Pengaruh Pemasaran Strategis terhadap daya saing umkm (studi kasus Universitas Almarisah Madani)
Abstract
Penelitian ini menguji pengaruh strategi pemasaran terhadap daya saing UMKM di Kota Makassar, dengan studi kasus di Universitas Almarisah Madani. Menggunakan metode survei dengan pendekatan non-eksperimental, data dikumpulkan melalui kuesioner dari responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel produk, harga, promosi, dan distribusi berpengaruh secara signifikan terhadap daya saing UMKM. Variabel produk dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan promosi tidak signifikan, dan distribusi juga signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa produk merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi daya saing UMKM. Penelitian ini memberikan masukan penting bagi para pelaku UMKM untuk fokus pada peningkatan kualitas produk untuk memperkuat daya saing di pasar.
References
Ghozali, Imam. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Sutopo (Ed.); edisi kedu). Alfabeta
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2018. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 2. Jakarta: PT Indeks.
Chandrahadinata, D. and Timur, F. (2022). Strategi peningkatan daya saing pemasaran pabrik teh barokah jaya. Jurnal Kalibrasi, 20(1), 17-22. https://doi.org/10.33364/kalibrasi/v.20-1.1098
Gunawan, A. (2023). Penyuluhan mengelola sumber daya insani (sdi) bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (umkm) desa karang mukti kabupaten bekasi. Prestise, 3(2). https://doi.org/10.15575/prestise.v3i2.31731
Hardilawati, W. (2020). Strategi bertahan umkm di tengah pandemi covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 10(1), 89-98. https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934
Manggu, B. and Beni, S. (2021). Analisis penerapan segmentasi, targeting, positioning (stp) dan promosi pemasaran sebagai solusi meningkatkan perkembangan umkm kota bengkayang. Sebatik, 25(1), 27-34. https://doi.org/10.46984/sebatik.v25i1.1146
Palmatier, R., & Crecelius, A. (2019). The “first principles” of marketing strategy. AMS Review, 9, 5-26. https://doi.org/10.1007/S13162-019-00134-Y.
Purnomo, S., Retnowati, D., & Jati, D. (2022). Peningkatan kapasitas produksi dan sumberdaya manusia pada industri peyek al rumi. Wikuacitya Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 70-74. https://doi.org/10.56681/wikuacitya.v1i1.18
Sugiri, D. (2020). Menyelamatkan usaha mikro, kecil dan menengah dari dampak pandemi covid-19. Fokus Bisnis Media Pengkajian Manajemen Dan Akuntansi, 19(1), 76-86. https://doi.org/10.32639/fokusbisnis.v19i1.575
Supiadi, A. (2020). Model hubungan karakteristik wirausaha, orientasi pasar terhadap kinerja usaha yang dimediasi daya saing pada umkm. Glosains Jurnal Sains Global Indonesia, 1(1), 1-7. https://doi.org/10.36418/glosains.v1i1.15
Widari, N. A. (2023, June 13). model pembelajaran discovery learning untuk meningkatkan partisipasi aktif peserta didik dalam pembelajaran bahasa indonesia. https://doi.org/10.31219/osf.io/yr8mp
Japlani, A., Fitriani, F., & Mudawamah, S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kepercayaan Terhadap Kepuasan Nasabah Pada Cabang BMT Fajar Metro Pusat. Fidusia: Jurnal Keuangan Dan Perbankan, 3(1).
Siregar, H. (2018, October 31). pengaruh komunikasi pemasaran terpadu dan komitmen terhadap loyalitas nasabah. https://doi.org/10.31227/osf.io/cbr45
Hardilawati, W. laura. (2020). Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 10(1), 89-98. https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934
Hamzah, E. I. (2021). Pengaruh Ukuran Perusahaan, Struktur Aktiva dan Profitabilitas Terhadap Struktur Modal (Studi Kasus Pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia). Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 3(1), 54-78. https://doi.org/10.24239/jiebi.v3i1.52.54-78
Syaleh, H. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Tempat Pendistibusian Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Perusahaan Tjahaja Baru Bukittinggi. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 1(1), 68-82. https://doi.org/10.31539/costing.v1i1.16
Hasibuan, N. S., Fitrisia, F., & Wulan, M. (2020). Pengaruh Ukuran Perusahaan, Growth dan Media Exposure Terhadap Pengungkapan Corporate Social Responsibility. STATERA: Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 2(2), 167-180. https://doi.org/10.33510/statera.2020.2.2.167-180
Sihombing, N., Diah PA, E., & Gowon, M. (2020). Effect of Tax Planning and Profitability on Earning Management With Firm Size as Moderating Variabel at Companies Listed on The Indonesia Stock Exchange in The Periode 2013-2018. JAKU (Jurnal Akuntansi & Keuangan Unja) (E-Journal), 5(1), 45-58. https://doi.org/10.22437/jaku.v5i1.9253
Mayliza, R. (2019, March 22). analisis keputusan pembelian ulang axis ditinjau dari bauran pemasaran kasus di kota padang. https://doi.org/10.31219/osf.io/e7xhy
Mongkito, A. W. (2022). Strategi Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro pada Masa Pandemi Covid-19 Ditinjau dari Perspektif Etika Bisnis Islam (Studi: EKS MTQ Kota Kendari). Robust: Research of Business and Economics Studies, 1(2), 93-120. http://dx.doi.org/10.31332/robust.v1i2.3612
Rinurwati, R., Widiana, M. E., Widyaningrum, M. E., & Widyaswari, M. S. (2021). Eskalasi Daya Saing Usaha Kelompok Wanita Tani Jawa Timur di Era Revolusi Industri 4.0 dengan Model Standardisasi Produk. IJECS: Indonesian Journal of Empowerment and Community Services, 2(2), 60–71. https://doi.org/10.32585/ijecs.v2i2.1748
sofiati, sofiati, & septianto, yogi. (2021). pengaruh mutasi pegawai dan kepuasan kerja terhadap kinerja pegawai kantor wilayah djp daerah istimewa yogyakarta di masa pandemi covid-19. VALUE, 2(2), 11-25. https://doi.org/10.36490/value.v2i2.201
R, A. A., Pakkawaru, I., Hasanah, U., & R. Mangge, I. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Pada Kedai Kopma Al-Iqtishad IAIN Palu. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 1(2), 110-128. https://doi.org/10.24239/jiebi.v1i2.14.110-128
