Pengaruh BTS Sebagai Brand Ambassador Tokopedia Terhadap Keputusan Pembelian
Abstract
Online shopping trend (Online Shopping) is increasingly widespread among various segments of society. As a result, there are more efforts to provide platforms that facilitate transactions between sellers (E-commerce) and buyers through online marketplaces. Tokopedia is one of the marketplaces that competes with other players in the same field. As part of their marketing strategy, Tokopedia has enlisted the Korean boy group BTS as their digital Brand Ambassador with the aim of winning the competition. This research aims to prove the influence of BTS as the brand ambassador of Tokopedia on purchase decisions. The research uses a sample of 100 Tokopedia users who are fans of BTS and aged over 16 years old. The analysis techniques used are multiple linear regression analysis and classic assumption tests to examine the role of BTS as the brand ambassador of Tokopedia on purchase decisions. The test results show that the use of BTS as the brand ambassador of Tokopedia has an influence on purchase decisions on Tokopedia.
References
Akbar, R. S. (2019). Peran Media Sosial dalam Perubahan Gaya Hidup Remaja di SMA Muhammadiyah 3 Surabaya. Skripsi. Surabaya: Universitas Airlangga.
Andriyanto, N. E., dkk. (2018). Pengaruh brand Image dan Corporate Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Smartphone Samsung Melalui Brand Equity sebagai Mediasi Pada Mahasiswa/I S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Tarumanagara. Conference on Management and Behavioral Studies, 251–262.
Andrologi, F. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyalty dan Dampaknya pada Brand Equiti. Skripsi. Semarang: Universitas Diponegoro.
Dinas Informasi dan Informatika Kabupaten Karawang. (2021). Rencana Strategis (RENSTRA) Tahun 2016-2021. Karawang: Pemerintah Kabupaten Karawang.
Fatmawati, N. (2020). Berkomunikasi Secara Efektif, Ciri Pribadi yang Berintegritas Dan Penuh Semangat. Kemenkeu. https://www.djkn.kemenkeu.go.id/kpknl-semarang/baca-artikel/13988/Berkomunikasi-Secara-Efektif-Ciri-Pribadi-yang-Berintegritas-Dan-Penuh-Semangat.html#:~:text=Harold Lasswell dalam karyanya%2C The,Siapa yang menyampaikan%2C apa yang , Diakses pada 5 Februari 2023
Kurniawan, D. (2018). Komunikasi Model Laswell dan Stimulus Organism Response dalam Mewujudkan Pembelajaran Menyenangkan. Jurnal Komunikasi Pendidikan, 2(60–68).
Mekari. (2020). Branding: Unsur, Jenis, Tujuan, dan Manfaatnya yang Harus Anda Ketahui. Jurnal Enterpreuner. https://www.jurnal.id/id/blog/unsur-jenis-tujuan-dan-manfaat-branding/, Diakses pada 5 Februari 2023
Moleong, L. J. (2014). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Nursanti, S., dkk. (2021). Pelatihan Komunikasi Efektif Berbasis Media Sosial Bersama PPNI Komisariat RSUD Karawang. Jurnal Komunikasi Profesional, 5(5), 481–490.
Oneal, A., dkk. (2018). Training an Emergency-Response Image Classifier on Signal Data. International Conference on Machine Learning and Applications (ICMLA), 751–756.
Rizaty, M. A. (2022). Indonesia Miliki 97,38 Juta Pengguna Instagram pada Oktober 2022. DataIndonesia Id. https://dataindonesia.id/digital/detail/indonesia-miliki-9738-juta-pengguna-instagram-pada-oktober-2022, Diakses pada 5 Februari 2023
Rohmiyati, Y. (2018). Analisis Penyebaran Informasi Pada Sosial Media. ANUVA, 2(1), 29–42.
Roy, K. C., dkk. (2020). Understanding The Efficiency of Social Media Based Crisis Communication During Hurricane Sandy. International Journal of Information Management.
Ruslan, R. (2003). Metode Penelitian PR dan Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Setiawati, L., & Mulyawati, I. B. (2020). Pengaruh Kampanye Media Sosial Terhadap Tingkat Kesadaran Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata Universitas Pendidikan Indonesia. Gunahumas :Jurnal Kehumasan, 3(1), 51–58.
Sugiono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alpabet.
Suryabrata. (2015). Metode Penelitian. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Utami, D. P., dkk. (2021). Iklim Organisasi Kelurahan dalam Perspektif Ekologi. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(12), 2735–2742.
Wawan, & Dewi. (2010). Teori dan Pengukuran Pengetahuan, Sikap dan Perilaku Manusia. Yogyakarta: Nuha Medika.
