PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI WISATAWAN NUSANTARA KE MUSEUM OF MODERN AND CONTEMPORARY ART IN NUSANTARA (MUSEUM MACAN), JAKARTA
Abstract
Museum Macan merupakan sebuah destinasi wisata yang menampilkan seni kontemporer dengan berbagai keunikan dan atraksi. Bauran pemasaran merupakan salah satu aspek penting dalam menyukseskan Museum Macan ditengah banyaknya museum modern yang kian menjamur di Jakarta, sehingga penilitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap minat berkunjung kembali wisatawan ke Mseum Macan, Jakarta. Penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling kepada 116 responden melalui penyebaran kuesioner model skala likert. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi produk, harga, saluran distribusi, promosi, orang, proses, dan bukti fisik terhadap variabel dependen yaitu minat berkunjung kembali. Alat uji yang digunakan adalah SPSS ver 20 dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Data yang dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dan analisis hipotesis menggunakan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk, saluran distribusi, promosi, orang, proses, dan bukti fisik memiliki nilai signifikansi yang kurang dari 0,05. Sementara thitung masing-masing variabel lebih besar dari ttabel yaitu produk sebesar 4,350, saluran distribusi sebesar 1,988, promosi sebesar 2,710, orang sebesar 3,151, proses sebesar 4,159, dan bukti fisik sebesar 3,233. Variabel harga (X2) tidak memiliki nilai yang signifikan terhadap minat berkunjung kembali dengan nilai signifikansi diatas 0,05 dan thitung sebesar 1,468. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel independent pada bauran pemasaran layak untuk menguji minat berkunjung kembali wisatawan ke Museum Macan. Hal ini terbukti dengan nilai Fhitung sebesar 68,594 lebih besar dari Ftabel dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05.
References
Arikunto, Suharsimi. 2014. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktis. Jakarta: Rineka Cipta
Arikunto, et al. 2015 Penelitian Tindakan Kelas. Jakarta: Bumi Aksara
Ariwangsa, et al. 2017. Potensi The Ogoh-Ogoh Bali Collection Sebagai Atraksi Wisata Budaya di Desa Mengwi Kabupaten Badung. Denpasar: Jurnal Destinasi Pariwisata Universitas Udayana
Avichena, et al. 2016. Analisis Strategi Pemasaran Suroboyo Carnival Night Market di Kota Surabaya, Provinsi Jawa Timur. Fakultas Pariwisata. Destinasi Pariwisata. Universitas Udayana. Denpasar: Bali
Badan Pusat Statistik DKI Jakarta (2021). Jumlah Museum Menurut Jenisnya dan Kota Administrasi di Provinsi DKI Jakarta 2018-2021. Jakarta: Badan Pusat Statistik (https://Jakarta.bps.go.id/indicator/27/648/1/jumlah-museum-menurut-jenisnya-dan-kota-administrasi-di-provinsi-dki-jakarta.html / Diakses: 18 Januari 2023)
Bulan, T.P.L dan Azmi, M. L. 2019. Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali di Objek Wisata Ruang Terbuka Hijau Taman Hutan Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan Vol. 8 (3) Hal. 312-325
Christe, Michael F and Peter A Mason. 2003. Tour guides As Critically Reflective Practitionners: A Proposed Training Model. Tourism Recreation Research Vol. 28 (1) Hal 23-33
CNN Indonesia. 2020. Museum Macan Ditutup Sementara. (https://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20200314120611-259-483380/museum-macan-ditutup-sementara / Diakses 16 Maret 2023)
Cohen, Erik. 1979. Rethinking The Socioly of Tourism. Annals of Tourism Research Vol 6 (1) Hal. 18-35
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Irawan, Made Mita. 2017. Perancangan Enterprise Architecture Pada Fungsi Penelitian dan Pengembangan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat Menggunakan Togaf Adm. Universitas Telkom
Ismiyati. 2016. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Wisatawan untuk Mengunjungi Sendatari Ramayana Prambanan di Prambanan. Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Vol. 4 No.1 Hal. 60-71. Yogyakarta
Kanaka, Weka. 2023. Museum Macan, Pamerkan Seni yang Selalu Berubah dan Bikin Penasaran. detikTravel (https:travel.detik.com/domestic-destination/d-6766142/museum-macan-pamerkan-seni-yan-selalu-berubah-dan-bikin-penasaran/amp / Diakses: 13 Juni 2023)
Karsiana, Julianti dan Dila Damayanti. 2021. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Berkunjung Kembali Wisata Tebing Breksi Selam-Daerah Yogyakarta Indonesia. Skripsi Thesis. STIE Widya Wiwaha
Kotler, P dan Amstrong. 1997. Dasar-Dasar Pemasaran Jilid I. Prenbalindo. Jakarta
Kotler, Phillip & Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi Ke-13 Jilid 1. Jakarta: Indeks
Lutfiyani, Hesti. 2018. Strategi Public Relations Museum of Modern and Contemporary Art in Nusantara (Macan) dalam Pembentukan Citra Positif (Studi Kasus Pada Museum Macan Kebon Jeruk). Skripsi Thesis. Universitas Pembangunan Veteran Jakarta
Mahardhika, Anita Evi. 2018. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali Wisatawan Domestik ke Pantai Parangtritis. Jurnal Ekobis Dewantara Vol. 1(8) Hal. 151-158
Namiya. 2017. 10 Fakta Museum Macan, Museum Baru di Jakarta yang Instagramable Abis!. IDN Times (https://www.idntimes.com/travel/destination/amp/ayu-nyla-namiya/10-fakta-museum-macan-di-jakarta-c1c2 / Diakses: 20 Januari 2023)
Notoadmodjo, S. 2012. Promosi Kesehatan dan Perilaku Kesehatan. Jakarta: PT. Rineka Cipta
Open Data Jakarta. 2019. Jumlah Destinasi Wisata di Jakarta 2019. Jakarta: Open Data Jakarta
Pigram, John J. 1990. Sustainable Tourism-Policy Connsiderations. Journal of Tourism Studies Vol. 1 (2) Hal 2-9
Soekadijo, R. G. 2000. Anatomi Pariwisata Memahami Pariwisata Sebagai Systemic Linkage. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Suharyadi dan Purwanto. 2010. Statistika untuk Ekonomi dan Keuangan Modern Edisi 2 Buku 3. Jakarta: Salemba Empat
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Tentang Museum Macan. Museum Macan Website (https://www.museummacan.org/about / Diakses: 10 Januari 2023)
Widyatmoko, M. A. R dan Sonja Andarini. 2021. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Pd. Taman Satwa Kebun Binatang Surabaya. Jurnal Bisnis Indonesia Vol. 12 (1) Hal. 174-183
Yazid, 1999. Pemasaran Jasa, Konsep dan Implementasi. Fakultas Ekonomi UII. Yogyakarta
Yofina, Mulyati dan Miko Afrinata. Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Destinasi Wisata Pantai Carocok Painan Kabupaten Pesisir Selatan (Studi Kasus Pada Wisatawan Domestik). Jurnal Akuntansi Ekonomi dan Manajemen Bisnis Vol. 6(2) Hal. 191-200
Yulesti Alfida, et al. 2017. Analisis Kelayakan Danau Tajwid (Kajuid) dalam Objek Wisata di Kecamatan Langgam Kabupaten Pelalawan. Riau. Jurnal Online Mahasiswa Eknomi Universitas Riau Vol. 4 (1) Hal. 1244-1254
Zikmund, W.G., dan Babin B. 2015. Menjelajahi Riset Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat