Komunikasi Pemasaran Digital Milenial Dan Generasi Z Serta Efektivitas Periklanan: Sebuah Eksplorasi Kualitatif

Abstract

Penulisan ini bertujuan untuk menganalisis Apa saja karakteristik komunikasi dan periklanan pemasaran digital yang akan menarik perhatian Milenial dan mempengaruhi perilaku konsumen mereka? Karena Generasi Z diproyeksikan akan melampaui Generasi Milenial dalam hal pertumbuhan populasi dan daya beli seiring bertambahnya usia mereka, penelitian ini mengeksplorasi potensi persamaan dan perbedaan di antara kelompok ini yang berbeda dengan Generasi Milenial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan  library research, observasi. Hasil dari pembahasan ini yaitu pemasar dan pengiklan dapat meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran digital dan periklanan mereka yang ditujukan untuk Generasi Milenial dan Generasi Z dengan membuat konten yang lebih pendek yang menggabungkan musik dan humor populer. Selain itu, menggunakan influencer media sosial yang memiliki informasi yang cukup untuk menyampaikan pesan dapat lebih meningkatkan dampaknya. Hasilnya tidak menunjukkan perbedaan kualitatif yang signifikan antara kedua kelompok usia tersebut.