PENGENDALIAN IMPULSIVE BUYING MELALUI BUDGETING PADA PLATFORM E-COMMERCE: STUDI KASUS MAHASISWA AKUNTANSI SYARIAH UIN SGD

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Budgeting dalam mengendalikan perilaku Impulsive buying pada mahasiswa Akuntansi Syariah UIN Sunan Gunung Djati Bandung pengguna E-commerce. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif melalui wawancara mendalam terhadap 20 informan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa memiliki variasi dalam penerapan Budgeting, mulai dari pencatatan sederhana hingga perencanaan berbasis persentase. Meskipun Budgeting terbukti meningkatkan kesadaran finansial dan membantu mengontrol pengeluaran, perilaku Impulsive buying tetap terjadi. Perilaku ini dipicu oleh paparan promosi digital serta dinamika Lifestyle belanja Generasi Z yang sangat sensitif terhadap kesesuaian minat personal dan kualitas produk di platform digital. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa Impulse buying pada kelompok mahasiswa tersebut tidak sepenuhnya bersifat spontan, melainkan cenderung berada dalam bentuk impulsivitas terkontrol (Controlled impulsivity), di mana pembelian tetap dilakukan tetapi masih dalam batas anggaran. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dengan memperluas pemahaman bahwa Budgeting tidak menghilangkan perilaku impulsif, melainkan berfungsi sebagai mekanisme regulatif yang membatasi dampaknya. Selain itu, penelitian ini juga menegaskan bahwa perilaku konsumsi mahasiswa dalam era digital dipengaruhi oleh interaksi antara faktor eksternal platform dan faktor internal individu.