Analisis Strategi Promosi @Jurnalrisa Coffee Di Masa Pandemi Covid-19 Di Media Sosial Instagram
Abstract
The presence of the Covid 19 pandemic in Indonesia has now greatly affected many sectors, starting from health, politics, education and the economy, which has harmed many people. Even the business sector which has fallen drastically, one of which has been affected by this pandemic is the food and beverage business. From this condition, there is a lot of competition in this business sector which is getting tougher. Therefore, the purpose of this study is to analyze the promotional strategy carried out by Jurnal Risa Coffee in advancing sales during the Covid 19 pandemic through Instagram social media. This study uses the theory of Promotion Strategy, Promotional Mix, Instagram Social Media. The method used in this research is descriptive qualitative approach with observation and in-depth interviews. The results obtained from this study are that Jurnal Risa Coffee has carried out its promotional strategy by implementing promotional stages that optimize marketing. Then include the promotion mix, Advertising through the concept of an ad copy strategy, sales promotion which focuses on the current pandemic conditions, namely sterilization of products by giving vouchers, Direct Marketing through Instagram Social Media, and Personal Selling through Instagram face to face.
References
Afiffatus Sholihah. 2018. Penggunaan Instagram Sebagai Media Promosi. ( Studi Deskriptif Kualitatif pada Produk Teh Thailand Pikameame di Yogyakarta ). Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Andreas Kaplan dan Michael Haenlein. (2010). User Of The World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media, Business Horizons.
Basu Swastha dan Irawan. 2013. Manajemen Pemasaran Modern, Liberty,. Yogyakarta Bungin, Burhan. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta : Rajawali Pers
Dewi Untari dan Dewi Endah Fajariana. 2018. Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Volume 2 No. 2 September 2018 P-ISSN 2550-0805 E-ISSN 2550-0791
Ebert, Ronald J. , Griffin Ricky W., 2015. Pengantar Bisnis, edisi kesepuluh,. Jakarta, Penerbit Erlangga.
Kotler dan Keller,Manajemen Pemasaran. Edisi 12. (Jakarta: Erlangga, 2012), hal. 59. Lidwina, Andrea. (2020). Covid-19 dari wabah jadi Pandemi.
https://katadata.co.id/infografik/2020/03/16/Covid-19-dari-wabah-jadipandemi. Diakses pada tanggal 15/03/2022.
Maulana. Statistika dalam penelitian pendidikan,(Sumedang: UPI. Sumedang Press,2016), hal. 57.
Martin. 2015. “Working Capital Management: Everything You Need to Know.” Cleverism. Mar 22. https://www.cleverism.com/working-capitalmanagement- everything-need-know/.
Mikharisti Tampubolon, Yuliani Rachma Putri dan Nur Atnan. 2016. Strategi Promosi Coffee Shop Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @CREMATOLOGY). ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.3, No.2 Agustus 2016 | Page 2421
Moleong, Lexy.2014. Metode Penelitian Kualitatif , Edisi Revisi. PT Remaja Rosdakarya,. Bandung
Morissan. 2013. Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa. Jakarta: Kencana.
Muhison Salafudin. 2019. Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Pada Taman Baca Widya Pustaka Kabupaten Pemalang. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Nasrullah, Rulli. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan.
Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Puntoadi, Danis (2011) Meningkatkan penjualan melalui media sosial. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Q Nushan Musyaffa dan Amri Dunan. 2019. Strategi Komunikasi Pemasaran Popolo Coffee Melalui Akun Instagram. Jurnal Diakom | Vol. 2 No. 2, Desember 2019: 159-166 DOI: 10.17933/diakom.v2i2.59 | e-ISSN: 2623-1212 (online)
Rakhmat, Jalaluddin., & Ibrahim, Idi Subandy. (2016). Metode Penelitian Komunikasi dilengkapi Contoh Analisis Statistik dan Penafsirannya Edisi Revisi, Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Soesanto E., A., P. (2013). “Aplikasi Instagram Sebagai Media KomunikasiPemasaran Online Shop(Studi Deskriptif Kualitatif Aplikasi Instagram Sebagai MediaKomunikasi Pemasaran Online Shop). Surabaya: UPN Veteran Jatim.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,. Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Yohana Asmaradewi. 2019. Peran Instagram Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Pada Café Mas Bro. Universitas Semarang.
Yulianti. 2019. Analisis Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Online Shop Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Islam. (Studi Pada Miandsha Shop, Bandar Lampung). UniversitasIslam Negeri Raden Intan Lampung.
Sidiq, A. (2017). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Dakwah (Study Akun@ fuadbakh) (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung)
Buchari. (2019). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Aziz, A. (2020). PERSONAL SELLING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASIPEMASARAN PADA PT GRAHITA INDONESIA (Studi Kasus Pada Grahita Indonesia Cabang Tangerang Selatan). Jurnal Akrab Juara, 5(4), 103-118.
Erwinsyahbana, T., & Ramlan, R. (2017). PENELITIAN KUALITATIF BIDANG ILMU HUKUM DALAM PERSFEKTIF FILSAFAT KONSTRUKTIVIS. Borneo Law Review, 1(1), 1-19.
Sihotang, R. E., & Malau, R. M. U. (2020). Pengelolaan User-generated Content Sebagai Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Akun Instagram@ thehousetourhotel. eProceedings of Management, 7(1).
Erwinsyahbana, T., & Ramlan, R. (2017). PENELITIAN KUALITATIF BIDANG ILMU HUKUM DALAM PERSFEKTIF FILSAFAT KONSTRUKTIVIS. Borneo Law Review, 1(1), 1-19
Ilyas, F. (2021). Analisis Swot Kebijakan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) dan Pemberlakuan Pembatasan Kebijakan Masyarakat (PPKM) Terhadap Dampak Ekonomi di Tengah Upaya Menekan Laju Pandemi Covid-19. Jurnal Akrab Juara, 6(3), 190-198.
Yahdin, L., & Rusnanda, Y. A. (2020). Sebelas Bulan Pandemi Covid-19 di Indonesia. Kognisia, 26 January 2021.
Tuwu, D. (2020). Kebijakan pemerintah dalam penanganan pandemi Covid-19. Journal Publicuho, 3(2), 267-278.
