PENGARUH BRAND IMAGE, GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI JANJI JIWA DI CIKARANG PUSAT
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh citra merek, gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa di Cikarang Pusat. Populasi semua pengunjung kopi janji jiwa di Cikarang Tengah. dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode accidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 25. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian uji t (parsial) menunjukkan bahwa brand image (X1), gaya hidup (X2) dan harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) kopi janji jiwa di Cikarang Pusat. Hasil koefisien determinasi R square menunjukkan bahwa brand image, gaya hidup dan harga berpengaruh sebesar 80,3% terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa di Cikarang Pusat. Pengaruh dominan pada keputusan pembelian tiga kopi janji jiwa adalah variabel harga (X3) memiliki t hitung sebesar 4.132.
References
Aaker, David A. 2011. “Manajemen ekuitas Merek: Memanfaatkan nilai dari suatu merek” cetakan ketiga. Jakarta : Mitra Utama
Andi Annisa Dwi Rahmawati, https://food.detik.com/info-kuliner/d-3557762/harganya-yang-relatif-murah-membuat-es-kopi-susu-kian-digemari
Andrew, Muhammad dkk. “E-Service Quality dan Citra Merek terhadap Minat Beli: Studi E-Service Quality dan Citra Merek Shopee”. ISSN: 2580-8095
Damayanti, E. R., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(2), 162-176.
Hidayati, S. N., Rachmawati, E., & Kharismasyah, A. Y. (2023). Pengaruh citra merek, harga, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. INOVASI, 19(1).
Kartika, R. P., Aryati, I., & Widayanti, R. (2019). Pengaruh brand image, gaya hidup, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Café Tiga Tjeret di Surakarta. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(01).
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1, Edisi 13. Terjemahan Bob Sadran. Jakarta: Erlangga
Kotler (2000: 203), Manajemen Pemasaran Jilid 1, Edisi 13. Terjemahan Bob Sadran. Jakarta: Erlangga “KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPRING BED COMFORTA” Jurnal EMBA Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 607-618 ISSN 2303-1174 https://ejournal.unsrat.ac.id
Kotler, Philip dan Kevin Keller. 2011. Manajemen Pemasaran Jilid 1, Edisi 13. Terjemahan Bob Sadran. Jakarta: Erlangga Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) : “PENGARUH GAYA HIDUP DAN PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM KBC” Vol.3, No.2 Juni 2018: 155 – 164. P-ISSN 2527–7502 E-ISSN 2581-2165 DOI https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i2.113
Mahanani, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mataharimall. Com. Journal Ikhraith Humaniora, 2(1), 53-61.
Meutia, K. I., Hadita, H., & Widjarnarko, W. (2021). Dampak brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk miniso. Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review, 2(2), 75-87.
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller. 2012. Marketing manajemen Edisi 14. England: Person Education
Riska Fitria, https://food.detik.com/info-kuliner/d-5156947/racikan-kopi-dan-susu-yang-jadi-gaya-hidup-kekinian
Sugiyono. 2012. JURNAL AVESINA, [S.l.] : “PENERAPAN ACCIDENTAL SAMPLING UNTUK MENGETAHUI PREVALENSI AKSEPTOR KONTRASEPSI SUNTIKAN TERHADAP SIKLUS MENSTRUASI (Studi Kasus: Pukesmas Jembatan Kembar Kabupaten Lombok Barat)”. v. 13, n. 1, p. 19-23, july 2019. ISSN 2086-8960. Available at: https://ejournal.unizar.ac.id/index.php/avesina/article/view/124
Tjiptono, Fandy. 2011. Strategi Bisnis Pemasaran. Yogyakarta: Andi
VIORENTINA, D., & SANTOSO, S. (2023). Influence of Brand Image, Product Quality, and Lifestyle on Smartphone Purchase Decision in Indonesia. Journal of Marketing, 11(1), 25-33.
Wowor, C. A., Lumanauw, B., & Ogi, I. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3), 1058-1068.
Yanti Yulianti dan Yosini Deliana, Correlation of Lifestyle with Consumer Decision on Buying Coffee Journal, ISSN:1412-8837, DOI 10.31186/jagrisep.17.1.39-50
