Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Niat Beli Konsumen di Toko Balikita

Anak Agung Ayu Dita Pradnyasuari Devi; Ni Ketut Seminari

doi:10.5281/zenodo.10520674

Anak Agung Ayu Dita Pradnyasuari Devi Universitas Udayana
Ni Ketut Seminari Universitas Udayana

DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.10520674

Abstract

Penggunaan produk Korea Selatan di Indonesia sedang berkembang begitu cepat. Pada akhir-akhir ini, toko yang menjual produk Korea di Bali jumlahnya meningkat salah satunya Toko Balikita. Tujuan dilaksanakannya penelitian berguna dalam memaparkan mediasi peran brand image terhadap pengaruh celebrity endorsement pada niat beli konsumen di Toko Balikita. Penelitian ini telah dilaksanakan kepada orang yang akan melakukan pembelian dan belum pernah melakukan pembelian produk Toko Balikita dengan sampel 110 responden dengan alat bantu kuesioner dalam bentuk google form, menganalisis data mempergunakan path analysis dan uji sobel. Brand image Toko Balikita memengaruhi positif bersignifikan dalam memediasi celebrity endorsement kepada niat beli konsumen. Celebrity endorsement memiliki kapasitas untuk meningkatkan niat beli calon konsumen terhadap produk Toko Balikita dengan membentuk brand image kuat dan tetap tertanam dalam ingatan konsumen terhadap produk Toko Balikita. Implikasi dari penelitian ini yaitu pentingnya peran selebriti sebagai endorser dalam pemasaran produk atau layanan di Toko Balikita. Perusahaan atau toko lain pun bisa mempertimbangkan mempergunakan selebriti sebagai cara untuk meningkatkan daya tarik produk mereka di pasar. Hasil penelitian ini dapat memberikan dasar empiris bagi perusahaan untuk melanjutkan atau mengembangkan strategi pemasaran berlandaskan celebrity endorsement dan brand image yang telah terbukti efektif.

References

Cendrawati, W., & Firdausy, C. M. (2021). Pengaruh Celebrity endorsement, Kepercayaan, Dan Pemasaran Dari Mulut Ke Mulut Secara Elektronik Terhadap Niat Beli Pengguna Shopee Di Jakarta. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan.

Dhaefina, Z., AR, M. N., Pirmansyah, P., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, dan Testimoni ter-hadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen.

Ediman, H., Tajibu, K., & Mannan, A. (2020). Pengaruh Aktor Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador Mie Sedap Korean Spicy Chicken terhadap Minat Beli Mahasiswa (Studi pada Mahasiswa Psikologi Universitas Negeri Makas-sar). Jurnal Mercusuar.

Erida, E., & Rangkuti, A. S. (2017). The effect of brand image, product knowledge and product quality on niat beli of notebook with discount price as moderating variable. Journal of Business Studies and Management Review, 1(1), 26–32.

Gulo, E. (2021). Inovasi IPTEK dan Mutu Pendidikan dan Berintegritas. Seminar Nasional Hukum Universitas Negeri Semarang, 7(2).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Manajemen, 15th Edition. Prentice Hall.

Nazarani, M. R., & Suparna, G. (2021). the Effect of Luxury Brand, Brand Image, and Product Quality on Purchase Intention. American Journal of Humanities and Social Sciences Research, (5), 290–295. Retrieved from www.ajhssr.com

Nelson, O., & Deborah, A. (2017). Celebrity endorsement influence on brand credibility: A critical review of previous studies. Online Journal of Communication and Media Technologies,. Online Journal of Communication and Media Technologies, 7(1), 15-32.

Nugroho, D. A., & Iriani, S. S. (2020). Pengaruh promosi penjualan dan celebrity endorser terhadap niat beli fashion brand lokal giyomi pada generasi y dan z. Jurnal Ilmu Manajemen.

Nur, K., & Rahmidani, R. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Vidio terhadap Brand Image Produk Pembersih Wajah Garnier pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang. Jurnal Ecogen, 3(2), 319. https://doi.org/10.24036/jmpe.v3i2.8958

Nuseir, M. T. (2019). The impact of electronic word of mouth (e-WOM) on the online niat beli of consumers in the Islamic countries – a case of (UAE). Journal of Islamic Marketing.

Pratiwi, R., & Setyaky, R. R. (2021). Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone dengan Persepsi Nilai Sebagai Moderasi. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 5(1), 58.

Putra, I. K. T. D., & Sulistyawati, E. (2015). Peran Brand Image dalam Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Unud, 4(6), 1722–1734. Retrieved from https://media.neliti.com/media/publications/255133-peran-brand-image-dalam-memediasi-pengar-c7a9ad57.pdf

Rachmat, B. (2020). The effect of brand image, brand trust, economic benefits, and brand attitude toward niat beli on iphone in East Java. International Journal of Multicultural and Multireligious Under-Standing, 7(2), 308–320.

Rahmi, S., & Amalia, R. (2018). Pengaruh E-WoM Terhadap Citra Perusahaan dan Dampaknya ter-hadap Niat Beli Konsumen Pada Situs Online Shopee. Id. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, 3(2), 75–84.

Religia, Y., Sriyanto, A., & Hidayat, R. S. (2022). Pengaruh Brand Image, Electronic Word of Mouth Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Daypack Eiger Di Kota Bekasi. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 11(1), 77. https://doi.org/10.36080/jem.v11i1.1745

Ri’aeni, I. (2019). Pengaruh budaya Korea (K-Pop) terhadap remaja di Kota Cire-bon. Communications, 1(1), 1–25.

Roshan, P. A. A., & Sudiksa, I. B. (2019). Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(8), 5164. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p17

Suandayana, I. B. P., & Setiawan, P. Y. (2019). Peran Brand image dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Unud, 8(1), 7371-7398.

Sugiyono. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sujana, M. S. A. S., & Giantari, I. G. A. K. (2017). Peran Brand Image Memediasi Hubungan Celebrity Endorsement Dengan Niat beli. I. N Forum Keuangan Dan Bisnis Indonesia (FKBI) (Vol. 6, Pp. 313-324).

Supradita, C. F., Darpito, S. H., & Laksana, D. H. (2020). Brand Image As a Mediation of Electronic Word of Mouth on Purchasing Intention of Laneige. Jurnal Penelitan Ekonomi Dan Bisnis.

Takaya, R. (2019). The Effect of Celebrity Endorsement on Brand Image and Trust Brand and it’s Impact to Purchaseintention Case Study: Oppo Smartphone. Business and Entrepreneurial Review, 17(2), 183–196.

Wedayanti, & Giantari. (2016). “Peran Pendidikan Kewirausahaan dalam Memediasi Pengaruh Norma Subyektif kepada Niat Berwirausaha,.” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 5(1), 533–560.

Windyastari, N. Y., & Sulistyawati, E. (2018). Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Kredibilitas Celebrity En-dorser Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Universitas Unud.

Yawar, R. B., & Ghafar, R. U. (2021). Influence of Celebrity Endorsement On Niat beli Dual Mediation Of Brand Image And Perceived Value: Evidence From Pakistan Telecommunication Sector. International Journal of Management (IJM).