Pengaruh Harga Produk, Review Konsumen, Dan Kesadaran Merek Terhadap Pembelian Produk (Studi Kasus Produk Kecantikan Implora Pada Marketplace Shopee)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak harga produk, ulasan konsumen, dan penggunaan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek Implora melalui platform Shopee. Data dikumpulkan untuk penelitian ini melalui survei online terhadap 100 responden yang merupakan konsumen produk kecantikan di Shopee. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk menguji hubungan antara variabel independen (harga produk, ulasan konsumen, dan kesadaran merek) dan variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebijakan harga produk, ulasan konsumen, dan kesadaran merek memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek Implora di Shopee. Maka dari itu untuk meningkatkan keputusan pembelian produk disarankan kepada Implora untuk meningkatkan performa ketiga variabel tersebut.
References
Abdulmalik, A., & Amron, A. (2023). Apakah Food Influencer Mempengaruhi Minat Calon Konsumen Untuk Mengunjungi Tempat Kuliner? Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 18(1), 76–87. https://doi.org/10.32534/jv.v18i1.3821
Adi, A. (2023, October). Jumlah Kunjungan ke 5 Situs E-Commerce Terbesar di Indonesia . Databoks.
Arista, L., & Lasmana, H. (2019). Pengaruh Review Oleh Sarah Ayu Pada Produk Kecantikan Di Youtube Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Menggunakan Produk. Scriptura, 9(1), 26–34. https://doi.org/10.9744/scriptura.9.1.26-34
Aryani, I., & Ikhsan Harahap, M. (2023). The Influence Of Price, Product Quality, And Brand Image On The Purchase Decision Of Lip Tint Implora Cosmetics. In Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) (Vol. 6, Issue 3).
Büyükdağ, N. (2021). The effect of brand awareness, brand image, satisfaction, brand loyalty and WOM on purchase intention: An empirical research on social media. Business & Management Studies: An International Journal, 9(4), 1380–1398. https://doi.org/10.15295/bmij.v9i4.1902
Chen, T., Samaranayake, P., Cen, X., Qi, M., & Lan, Y.-C. (2022). The Impact of Online Reviews on Consumers’ Purchasing Decisions: Evidence From an Eye-Tracking Study. Frontiers in Psychology, 13. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.865702
Dharma, N. P. S. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2015). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Membeli Produk Apple. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(10).
Ghanimata, F., & Kamal, M. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang). In Diponegoro Journal Of Management (Vol. 1, Issue 2). Halaman. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/djom
Hasanah, U., Pudjoprastyono, H., Cordelia Izaak, W., Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis, F., Pembangunan Nasional, U., & Timur, J. (2023). The Influence Of Online Customer Reviews And Online Customer Ratings On Product Purchasing Decisions In The Marketplace (Study On Shopee Application Users In East Java). In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 6). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Imam Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19 -5/E. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Laily, N. M., & Ekowati, V. M. (2023). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee Dengan Rating Penjualan Toko Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Lentera Bisnis, 12(1), 101. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i1.690
Noviani, S. R., & Siswanto, T. (2022). Pengaruh Online Consumer Review, Rating, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Milenial Marketplace Shopee Di Jakarta Selatan (Vol. 1, Issue 1). Hal.
Pribadi Makna, S., & Amron. (2023). Jurnal Mirai Management Pengaruh Social Media Marketing, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Simcard Tri. Jurnal Mirai Management, 8(1), 224–233.
Sugiyono. (2012). Metode penelitian bisnis. Alfabeta.
Zhao, H., Yao, X., Liu, Z., & Yang, Q. (2021). Impact of Pricing and Product Information on Consumer Buying Behavior With Customer Satisfaction in a Mediating Role. Frontiers in Psychology, 12, 720151. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.720151
