Pengaruh Affiliate Marketing, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Semarang)
Abstract
This research aims to analyze the influence of Affiliate Marketing, Product Quality and Promotion on Purchase Interest in the Shopee Marketplace positively and significantly. This research is quantitative in nature and involves the student population of Dian Nuswantoro University Semarang, who have made purchases on the Shopee Marketplace. The sampling method used purposive sampling technique, with a total of 107 respondents. The data collection technique uses primary data in the form of a questionnaire whose validity and reliability have been tested. For data analysis techniques, use Smart PLS3 software. This research obtained results that Affiliate Marketing, Product Quality and Promotion had a significant positive influence on consumer buying interest in the Shopee Marketplace by 50.8% and 49.1% was influenced by traffic factors.
References
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). 11(2).
Arianto, N., & Difa, S. A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT Nirwana Gemilang Property. Jurnal Disrupsi Bisnis : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang, 3(2), 108. https://doi.org/10.32493/drb.v3i2.6299
Baruno, A., & Sari, W. S. K. (2022). Pengaruh Bauran Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Elektronik. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Inovasi, 6(1), 1–14. https://doi.org/10.25139/jiabi.v6i1.4405
Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (n.d.). Affiliate Marketing terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop.
Darmanto, A., Pradiani, T., & Ruspitasari, W. D. (2021). Pengaruh Kualitas Website Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Di Bukalapak.Com. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 2(1), 20–33. https://doi.org/10.32815/jubis.v2i1.444
Fadhilah, L. A., Wulandari, C., & Afni, S. N. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Affiliate Marketing Akun Instagram @Nazwaadinda_ Terhadap Minat Pembelian Produk Pada Followersnya. Jurnal Komunikasi, 3.
Fatmawati, D., & Triastity, R. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening (Survei pada Konsumen Lumbung Batik Surakarta). 17(2).
Ferdiana Fasha, A., Rezqi Robi, M., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840
Fitriyana, R., & Waruwu, K. (2022). Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Platform Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Feb Utnd). Value, 3(1), 11–24. https://doi.org/10.36490/value.v3i1.308
Gerung, C. J., Sepang, J., & Loindong, S. (2017). Effect Of Product Quality, Price And Promotion To Decision Purchase Nissan X-Trail Car In Pt. Wahana Wirawan Manado.
Haryanti, N., & Baqi, D. A. (2019). Strategi Service Quality Sebagai Media Dalam Menciptakan Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan. Journal of Sharia Economics, 1(2), 101–128. https://doi.org/10.35896/jse.v1i2.72
Karina, N. D., Darmansyah, & Awalludin, D. (2023). Pengaruh Affiliate Marketing Dalam Peningkatan Penjualan Pada Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumen: Pengaruh Affiliate Marketing. Prosiding Seminar Nasional Inovasi dan Adopsi Teknologi (INOTEK), 3(1), 80–89. https://doi.org/10.35969/inotek.v3i1.304
Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen dan Keuangan, 7(1), 90–99. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i1.756
Leonardo, B. R., Wenas, R. S., & Poluan, J. G. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Marketplace Shopee Pada Saat Pandemi Covid-19 (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat).
Marquerette, L. U., & Hamidah, S. F. (2023a). The Impact of Affiliate Marketing and Service Features on E-Commerce Consumers Buying Interest. Almana : Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(1), 49–55. https://doi.org/10.36555/almana.v7i1.2088
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Novitasari, N., & Sari, M. A. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Minat Beli Konsumen Online Di Marketplace. Ekonomi & Bisnis, 18(2), 97–108. https://doi.org/10.32722/eb.v18i2.2490
Rafika, N. A., & Sulistyowati, S. N. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen.
Rena Puspitasari. (2023). Pengaruh Pemasaran Afiliasi E-Commerce pada Media Sosial Terhadap Minat Beli Mahasiswa Politeknik Negeri Bandung. International Journal Administration Business and Organization, 4(2), 1–9. https://doi.org/10.61242/10.61242/ijabo.23.257
Retnowulan, J. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Smartphone Xiaomi. 2.
Saidani, B. (2012). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Pada Ranch Market. 3(1).
Saifudin, G. A. (2022). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga, Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Saat Pandemi (Studi Kasus Pada Masyarakat Boja Kabupaten Kendal). 53.
Salsyabila, S. R., Pradipta, A. R., & Kusnanto, D. (2021). Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap minat beli pada marketplace shopee. Jurnal Manajemen, 13.
Santosa, D. G. W., & Mashyuni, I. A. (2021). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Grab di Kota Denpasar. Widya Amrita, 1(1), 290–302. https://doi.org/10.32795/widyaamrita.v1i1.1176
Satria, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. 2.
Silalahi, R. F., Rafika, M., & Halim, A. (n.d.). The Influence Of Servicescape, Location And Promotion On Purchasing Decisions At Café Richeese Factory Rantauprapat. . . Costing.
Suhatman, S., Sari, M. R., Nagara, P., & Nasfi, N. (2020). Pengaruh Atribut Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Kota Pariaman di Toko Online Shopee. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Ekonomi, 1(2), 26–41. https://doi.org/10.47747/jbme.v1i2.81
Sumaa, S., Soegoto, A. S., & Samadi, R. L. (2021). The Influence Of Product Quality, Price And Advertising Social Media On Buying Interest At Shopee E-Commerce (Study On Students Of The Faculty Of Economics And Business Sam Ratulangi University).
Tumonggor, K. K. R., & Sudjiman, P. E. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Alfamart Braga, Jalan Braga No. 66, Kota Bandung. 15(1).
Ul Haq, Z. (2012). Affiliate marketing programs: A study of consumer attitude towards affiliate marketing programs among Indian users. International Journal of Research Studies in Management, 1(1). https://doi.org/10.5861/ijrsm.2012.v1i1.84
Windarti, T., & Ibrahim, M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Donat Madu. 4(2).
Yudiana, I. M., & Indiani, N. L. P. (2022). Peran Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Dalam Mendorong Keputusan Pembelian Kembali di Bale Ayu Denpasar. Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Akuntansi), 21(1), 55–63. https://doi.org/10.22225/we.21.1.2022.55-63
