Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada Tiktok Shop
Abstract
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote pada TikTok Shop”. Tujuan penelitian ini Untuk menguji apakah ada pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk The Originote pada TikTok Shop. Pada penelitian ini menggunakan Teori AIDA. Paradigma yang digunakan pada penelitian ini menggunakan paradigma positivisme dengan metode penelitian kuantitatif. Peneliti menggunakan Teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner. Dan Teknik pengumpulan data menggunakan skala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini merupakan followers akun TikTok The Originote. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan rumus perhitungan Slovin sehingga diperoleh sampel 100 responden. Rata-rata responden penelitian yaitu mayoritas Perempuan. Pengambilan sampling ini dilakukan dengan teknik Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan metode SEM-PLS (Partial Least Square) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif atau signifikan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian.
References
Alwendi, A. (2020). Penerapan E-Commerce Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha. Jurnal Manajemen Bisnis, 17(3), 317. https://doi.org/10.38043/jmb.v17i3.2486
Aprianti, W., Tjiptodjojo, K. I., Manajemen, S., Bisnis, F., & Maranatha, U. K. (2023). Pengaruh Brand Ambassador , Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. 6, 1275–1282.
Apriliani, D., & Hayuningtias, K. A. (2023). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Scarlett Whitening. Jesya, 6(2), 1991–2004. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1102
Aryani, L. S. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Citra Perusahaan Dan Minat Beli Di Shopee. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa Dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Sultan Agung Semarang, 01(01), 1–47.
Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik ITS, 10(2). https://doi.org/10.12962/j23373539.v10i2.73923
Fauziah. (2020). Pengaruh Persepsi Manfaat dan Persepsi Kemudahan terhadap Niat Penggunaan GoPay melalui Kepercayaan (Survei pada Mall Kota Kasablanka). 32. http://repository.fe.unj.ac.id/8906/
gading dyan panjalu. (2020). Pengaruh Word Of Mouth…, Sutikno, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2020. 2012, 9–25.
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Kesuma, A., Wahjudi, S., & Agustin, D. A. C. (2021). Pengaruh Terpaan Iklan dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Membeli Tiket Pesawat di Aplikasi TIKET.COM. Promedia (Public Relation Dan Media Komunikasi), 7(2), 285–320. https://doi.org/10.52447/promedia.v7i2.5499
Koentjoroningrat. (2015). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sepatu Adidas Di Surabaya. Jakarta: Rineka Cipta, Pengantar Ilmu Antropologi, 12.
Lestari, F. D. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Cudbury. Analisis Pendapatan Dan Tingkat Kesejahteraan Rumah Tangga Petani, 53(9), 1689–1699.
Muthiah, F., & Setiawan, B. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Characteristic, dan Emotional Branding terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(2), 259–267. https://doi.org/10.37641/jimkes.v7i2.228
Poetra, R. R., & Christantyawati, N. (2017). Model AIDA: Pola Penggunaan Media Sosial dalam Meningkatkan Kepuasan Penjualan di Toko Online Goldies Hijab. Jurnal Komunikasi Profesional, 1(1), 22–36. https://doi.org/10.25139/jkp.v1i1.170
Priyambodo, A. (n.d.). Bab Iii. https://eprints.umm.ac.id/43038/4/BAB III.pdf
Sapitri, N. (2018). Bab III - Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian, 2, 32–41.
Scharfstein, M., & Gaurf. (2013). Pengaruh Pengetahuan Produk, Kesadaran Merek, Persepsi Nilai Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Qweena Skincare. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Septia, L. N. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Sales Promotion Oppo Smartphone Area Wonogiri Dalam Mendorong Keputusan Pembeli. 24.
Ulfa, W. S., Islam, P. E., Surabaya, U. N., Fikriyah, K., Islam, P. E., & Surabaya, U. N. (2022). Volume 5 Nomor 2, Tahun 2022 ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM DI TIKTOK SHOP. 5(2019), 106–118.
Wajdi, F. I., Martha, L. P., & Kusumaningtias, I. T. (2020). PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PENGGUNAAN E-COMMERCE TRAVELOKA (Kasus Di Kelurahan Baranangsiang Bogor Timur). Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi, 4(2), 106–113. https://doi.org/10.33751/jpsik.v4i2.2513
Yanti, S. D., Astuti, S., & Safitri, C. (2023). Pengaruh Pengalaman Belanja Online Dan Kepercyaan Terhadap Minat Beli Ulang Di Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Fkip Uhamka 2018). Jurnal EMT KITA, 7(1), 47–61. https://doi.org/10.35870/emt.v7i1.728
Zahra, Z. (n.d.). PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOSMETIK EMINA.
