Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Kopi Kenangan Cabang Kota Bekasi
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Kinerja Pemasaran Kopi Kenangan cabang Kota Bekasi. Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan Kopi Kenangan cabang Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik sampling jenuh karena semua populasi dalam penelitian ini akan dijadikan sampel dengan jumlah 32. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dengan menggunakan Google form. Teknik analisis data yang dipakai dalam penelitian ini yaitu PLS-SEM, uji validitas konvergen, uji validitas diskriminan, uji reliabilitas, R square, predictive relevance, godness of fit (GoF), uji hipotesis dengan menggunakan aplikasi Smart-PLS versi 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara strategi pemasaran digital terhadap kinerja pemasaran Kopi Kenangan cabang Kota Bekasi.
References
Azila, N. M., & Rahman, A. (2022). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN NILAI PELANGGAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PENJUALAN TIKET MASKAPAI SUSI AIR. 11(1), 1–10.
Ferdinand. (2012). Manajemen Pemasaran. Salemba Empat.
Kansrini, Y., Febrimeli, D., & Mulyani, P. W. (2020). Tingkat Adopsi Budidaya Yang Baik (Good Agriculture Practices) Tanaman Kopi Arabika Oleh Petani Di Kabupaten Tapanuli Selatan. Jurnal Paradigma Agribisnis, 3(1), 36–49. https://doi.org/10.33603/jpa.v3i1.3957
Katadata. (2022). Edward Tirtanata, dari Terpuruk hingga Jadikan Kopi Kenangan Unicorn - Profil Katadata.co.id. https://katadata.co.id/redaksi/ekonopedia/62c28d74c8902/edward-tirtanata-dari-terpuruk-hingga-jadikan-kopi-kenangan-unicorn
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Digital Marketing.
Mamengko, D. G., Tawas, H. N., & Raintung, M. C. (2023). the Effect of Market Orientation and Product Innovation on Marketing Performance With Competitive Advantage As Intervening Variables (Case Study on Micro, Small and Medium Enterprises in Kawangkoan District). Jurnal EMBA, 11(1), 486–499.
Romdhoningsih, D., Demi, I. N., Mahpudoh, Nuralamsyah, F., Sanjaya, C. M., Sinaga, J. S., & Rahmah, F. (2022). Produksi Pengolahan Kopi Dadaman Secara Tradisional (Cita Rasa Kopi Robusta Dari Desa Citaman Kecamatan Ciomas Kabupaten Serang). Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 106–112. https://pengabmas.nchat.id/index.php/pengabmas/article/view/17%0Ahttps://pengabmas.nchat.id/index.php/pengabmas/article/download/17/24
Rudiansyah, A. J. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Nescafe Dolce Gusto di Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(12), 1–13.
Selvi, S., & Ningrum, L. (2020). Gaya Hidup Minum Kopi Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Kopi (Studi Kasus Pada Kopi Kenangan Gandaria City - Jakarta). Kepariwisataan: Jurnal Ilmiah, 14(1), 23–30. https://doi.org/10.47256/kepariwisataan.v14i01.15
Solihanti, N. (2022). PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP CITRA KLINIK (Survei pada Klinik Purwa Medika di Kecamatan Purwasari Kabupaten Karawang).
Tania, C., & Hurdawaty, R. (2022). Perilaku Konsumsi Kopi Sebagai Budaya Masyarakat Di Kedai Kopi Starbucks Mal Artha Gading. Jurnal Pendidikan Dan Perhotelan (JPP), 2(2), 1–10. https://doi.org/10.21009/jppv2i2.01
Techinasia. (2022). Kopi Kenangan Raih Status Unicorn, Jual 40 Juta Gelas Kopi di 2021. https://id.techinasia.com/kopi-kenangan-berstatus-unikorn
Toffin, I. (2020). Toffin Indonesia Merilis Riset “2020 Brewing in Indonesia.” https://insight.toffin.id/toffin-stories/toffin-indonesia-merilis-riset-2020-brewing-in-indonesia/
