The Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Le Minerale
Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Parongpong Kabupaten Bandung Barat
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Brand Ambassador dan Keyakinan Konsumen terhadap Pilihan Pembelian Produk AMDK Le Minerale di wilayah Kecamatan Parongpong, Kabupaten Bandung Barat. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan asosiatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Hasil analisis deskriptif mengindikasikan bahwa Brand Ambassador Le Minerale termasuk dalam kategori baik, tetapi masih memerlukan perbaikan dalam hal memilih tokoh brand ambassador yang lebih mampu untuk mengekspresikan serta menerapkan gaya hidup sehat agar lebih menarik minat konsumen. Kepercayaan Konsumen terhadap Le Minerale juga tergolong baik, meskipun belum sepenuhnya mampu memberikan rasa percaya dari masyarakat untuk menggunakan produk tersebut. Di sisi lain, Keputusan Pembelian konsumen untuk produk Le Minerale juga dinyatakan baik, meskipun masih ada beberapa konsumen yang tidak selalu memilih produk ini karena adanya merek AMDK lain yang lebih disukai oleh masyarakat. Analisis asosiatif menunjukkan bahwa Brand Ambassador memberikan pengaruh positif yang signifikan sebesar 22,2% terhadap Pilihan Pembelian. Selain itu, Keyakinan Konsumen juga memiliki pengaruh positif yang signifikan sebesar 41,5% terhadap Pilihan Pembelian. Secara bersamaan, Brand Ambassador dan Keyakinan Konsumen berkontribusi positif dan signifikan sebesar 63% terhadap Pilihan Pembelian produk AMDK Le Minerale di kalangan masyarakat Kecamatan Parongpong, Kabupaten Bandung Barat.
