Pengaruh Desain Kemasan Terhadap Pembelian Impulsif yang Dimediasi Emosi Positif
Studi Kasus di Instagram @superjunior_elfindonesia
Abstract
Entering the current era, which is growing rapidly, many cultures have entered, one of which is Korean culture. In this case, culture and anything that smells of Korea quickly becomes a trend. Super Junior is a boy band that has been named the "King of Halluyu Wave," which, in March 2021, celebrates its togetherness in 15 years by releasing 13 album versions. -Pop who will buy everything Korean without thinking just because it has unique packaging, different themes, and photo styles regardless of the quality and price of the goods is called impulse buying. Where K-pop fans make these purchases because they feel enthusiastic and happy, this study was conducted to examine the effect of packaging design on impulse buying mediated by positive emotions on the Super Junior The Renaissance album. This type of research uses quantitative methods with a descriptive approach, multiple linear analysis, and path analysis (because it uses mediating variables). Researchers used a sample of 125 respondents obtained by distributing questionnaires using a Likert scale as primary data. The results in this study show several influences, including (1) Packaging Design affects Positive Emotions, (2) Packaging Design has an effect on Impulsive Purchases, (3) Positive Emotions have an effect on Impulsive Purchases, and (4) Positive Emotions cannot mediate Packaging Design on Impulsive Purchases. Contribution to business pioneers as a useful ingredient in making products so that they have a great focus on product packaging design
References
Adhitya, F. (2017). Pengaruh Desain Kemasan (Packaging) Dan Harga Produk Sebagai Stimulus Impulsive Buying (Studi Kasus Pada Komunitas Muslim Kelurahan Jatisari yang Pernah berbelanja di Indomart Mijen). Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 9(2), 39–53.
Adiputra, E. (2015a). ( Impulse Buying ) Di Pusat Perbenjaan Modern Di Surabaya. An Nisbah, 01(02).
Adiputra, E. (2015b). Perilaku Pembelian Tidak Terencana (Impulse Buying) Di Pusat Perbenjaan Modern Di Surabaya. An-Nisbah: Jurnal Ekonomi Syariah, 1(2). https://doi.org/10.21274/an.2015.1.2.155-180
Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya Kemasan terhadap Penjualan Produk Perusahaan. Sosio E-Kons, 10(1), 20. https://doi.org/10.30998/sosioekons.v10i1.2223
Ardia, V. (2014). Drama Korea dan Budaya Popular. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(3), 12–18.
Cahyorini, A., & Rusfian, E. Z. (2012). The Effect of Packaging Design on Impulsive Buying. Journal of Administrative Science & Organization, 18(1), 11–21.
Christy, P. (2015). Pengaruh Desain Kemasan (Packaging) Pada Impulsive Buying. Jurnal Ekonomi Manajemen, 43, 1–14.
Dhameria, V. (2014). Analisis Pengaruh Keunikan Desain Kemasan Produk, Kondusivitas Store Environment, Kualitas Display Produk Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif (Studi pada Pasaraya Sri Ratu Pemuda Semarang). 13(1), 1–44. https://doi.org/10.14710/jspi.v13i1.1-44
Fatmala, I. A., & Wijaya, N. H. S. (2019). Anteseden Keputusan Pembelian Irasional: Studi pada Penggemar K-Pop Indonesia. … Akuntansi Dan Manajemen.
Fitri, N. F., & Adelya, B. (2017). Kematangan emosi remaja dalam pengentasan masalah. Jurnal Penelitian Guru Indonesia, 2(2), 30–39.
Hayati, R., & Indra, S. (2018). Hubungan Marah Dengan Perilaku Agresif Pada Remaja. Jurnal Bedukai, 3(2), 67–74.
Imran, H. A. (2017). Peran Sampling Dan Distribusi Data Dalam Penelitian Komunikasi Pendekatan Kuantitatif. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media.
Ismail, H. A., & Trimiati, E. (2020). Membangun model konseptual faktor sinergitas perilaku konsumen dalam konteks pembelian impulsive secara online. Al Tijarah, 6(3), 10–20.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing.
Kusnawan, A., Diana, S., Andy, A., & Tjong, S. (2019). Pengaruh Diskon pada Aplikasi e-Wallet terhadap Pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif Konsumen Milenial di Wilayah Tangerang. Sains Manajemen, 5(2), 137–160. https://doi.org/10.30656/sm.v5i2.1861
Mahyuddin, M. J. (2018). Pengaruh Menonton Film Drama Komedi Korea Terhadapa Emosi Positif Pada Mahasiswa Yang Sedang Menempuh SKRIPSI Muhammad Junaedi Mahyuddin STKIP Muhammadiyah Enrekang. July, 14–27.
Maulidizen, A. (2016). Studi Pemahaman Kontemporer Tentang Nilai-Nilai Moral Dalam Eknomi Islam. In Hukum Islam: Vol. XVI (Issue 2). https://doi.org/10.24014/hi.v16i2.2675
Maulidizen, A. (2019a). Economic Thought of Ibn Taimiyah and Relevance to the World Economic and Community Economic System. ESENSIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Ushuluddin, 20(2), 131–146. https://doi.org/10.14421/esensia.v20i2.2103
Maulidizen, A. (2019b). Ibn Khaldun’s Economic Thought; The Fair Tax And Its Relevance To The Modern Economy. International Journal of Islamic Business and Economics (IJIBEC), 3(2), 73–89.
Ompi, A. P., Sepang, J. L., Wenas, R. S., Sam, U., & Manado, R. (2018). Analisis Faktor-Faktor Yang Menyebabkan Terjadinya Pembelian Impulsif Produk Fashion Di Outlet Cardinal Mega Mall Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4). https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21318
Permatasari, I., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2017). Pengaruh Hedonic Consumption Dan Mediator Emosi Positif Terhadap Pembelian Impulsif (Survei Pada Pembeli Produk Fashion Di Malang Town Square Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 43(2), 1–9.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2016). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (1,2). Salemba Empat.
Priyatno, D. (2016). SPSS Handbook (1st ed.). MediaKom.
Ramadhan, H. (2017). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Melalui Emosi Positif ( Studi Adhitya, F. (2017). Pengaruh Desain Kemasan (Packaging) Dan Harga Produk Sebagai Stimulus Impulsive Buying (Studi Kasus Pada Komunitas Muslim Kelurahan Jatisari yang Pernah berbelanja di Indomart Mijen). Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 9(2), 39–53.
Adiputra, E. (2015a). ( Impulse Buying ) Di Pusat Perbenjaan Modern Di Surabaya. An Nisbah, 01(02).
Adiputra, E. (2015b). Perilaku Pembelian Tidak Terencana (Impulse Buying) Di Pusat Perbenjaan Modern Di Surabaya. An-Nisbah: Jurnal Ekonomi Syariah, 1(2). https://doi.org/10.21274/an.2015.1.2.155-180
Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya Kemasan terhadap Penjualan Produk Perusahaan. Sosio E-Kons, 10(1), 20. https://doi.org/10.30998/sosioekons.v10i1.2223
Ardia, V. (2014). Drama Korea dan Budaya Popular. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(3), 12–18.
Cahyorini, A., & Rusfian, E. Z. (2012). The Effect of Packaging Design on Impulsive Buying. Journal of Administrative Science & Organization, 18(1), 11–21.
Christy, P. (2015). Pengaruh Desain Kemasan (Packaging) Pada Impulsive Buying. Jurnal Ekonomi Manajemen, 43, 1–14.
Dhameria, V. (2014). Analisis Pengaruh Keunikan Desain Kemasan Produk, Kondusivitas Store Environment, Kualitas Display Produk Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif (Studi pada Pasaraya Sri Ratu Pemuda Semarang). 13(1), 1–44. https://doi.org/10.14710/jspi.v13i1.1-44
Fatmala, I. A., & Wijaya, N. H. S. (2019). Anteseden Keputusan Pembelian Irasional: Studi pada Penggemar K-Pop Indonesia. … Akuntansi Dan Manajemen.
Fitri, N. F., & Adelya, B. (2017). Kematangan emosi remaja dalam pengentasan masalah. Jurnal Penelitian Guru Indonesia, 2(2), 30–39.
Hayati, R., & Indra, S. (2018). Hubungan Marah Dengan Perilaku Agresif Pada Remaja. Jurnal Bedukai, 3(2), 67–74.
Imran, H. A. (2017). Peran Sampling Dan Distribusi Data Dalam Penelitian Komunikasi Pendekatan Kuantitatif. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media.
Ismail, H. A., & Trimiati, E. (2020). Membangun model konseptual faktor sinergitas perilaku konsumen dalam konteks pembelian impulsive secara online. Al Tijarah, 6(3), 10–20.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing.
Kusnawan, A., Diana, S., Andy, A., & Tjong, S. (2019). Pengaruh Diskon pada Aplikasi e-Wallet terhadap Pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif Konsumen Milenial di Wilayah Tangerang. Sains Manajemen, 5(2), 137–160. https://doi.org/10.30656/sm.v5i2.1861
Mahyuddin, M. J. (2018). Pengaruh Menonton Film Drama Komedi Korea Terhadapa Emosi Positif Pada Mahasiswa Yang Sedang Menempuh SKRIPSI Muhammad Junaedi Mahyuddin STKIP Muhammadiyah Enrekang. July, 14–27.
Maulidizen, A. (2016). Studi Pemahaman Kontemporer Tentang Nilai-Nilai Moral Dalam Eknomi Islam. In Hukum Islam: Vol. XVI (Issue 2). https://doi.org/10.24014/hi.v16i2.2675
Maulidizen, A. (2019a). Economic Thought of Ibn Taimiyah and Relevance to the World Economic and Community Economic System. ESENSIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Ushuluddin, 20(2), 131–146. https://doi.org/10.14421/esensia.v20i2.2103
Maulidizen, A. (2019b). Ibn Khaldun’s Economic Thought; The Fair Tax And Its Relevance To The Modern Economy. International Journal of Islamic Business and Economics (IJIBEC), 3(2), 73–89.
Ompi, A. P., Sepang, J. L., Wenas, R. S., Sam, U., & Manado, R. (2018). Analisis Faktor-Faktor Yang Menyebabkan Terjadinya Pembelian Impulsif Produk Fashion Di Outlet Cardinal Mega Mall Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4). https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21318
Permatasari, I., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2017). Pengaruh Hedonic Consumption Dan Mediator Emosi Positif Terhadap Pembelian Impulsif (Survei Pada Pembeli Produk Fashion Di Malang Town Square Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 43(2), 1–9.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2016). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (1,2). Salemba Empat.
Priyatno, D. (2016). SPSS Handbook (1st ed.). MediaKom.
Ramadhan, H. (2017). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Melalui Emosi Positif ( Studi Pada Konsumen Minimarket Mantu Lanang Sekaran Kota Semarang ) SKRIPSI. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Melalui Emosi Positif.
Ratnasari, V. A., Kumadji, S., & Kusumawati, A. (2015). Pengaruh store atmosphere terhadap hedonic shopping value dan impulse buying (survei pada konsumen Hypermart Malang Town Square ). Jurnal Administrasi Bisnis, 1(1), 1–5.
Saleh, A. A. (2018). Pengantar Psikologi (Cetakan Pe). Angkasa Timur.
Shidiqy, D. (2016). Pengaruh Penggunaan Peringatan Visual Dalam Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Respon Emosional Sebagai Variabel Pemediasi (Studi Kasus Pada Pembeli Rokok Sampoerna a Mild Di Warung Kopi Waris Tulungagung). Ekonomi Bisnis, 21(2), 190–200. https://doi.org/10.17977/um042v21i2p190-200
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Sutopo (ed.); 2nd ed.). Alfabetha.
Sujarweni, V. W. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi Pendekatan Kuantitatif. PUSTAKBARUPRESS.
Triadanti, N., Azasya, S., Barus, R., & Wardoyo, E. (n.d.). Jadi Gaya Hidup, Benarkah Fans KPop Kaya Raya atau Cuma Modal Kuota? IDN Times.
Yahmini, E. (2020). Kecenderungan Impulse Buying Pada Mahasiswa Ditinjau Dari Latar Belakang Keluarga. Exero:Journal of Research in Business and Economics, 2(1), 41–56. https://doi.org/10.24071/exero.v2i1.2110
