Pengaruh Promosi Instagram dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Geprek Bensu di Karawang
Abstract
This study aims to examine and analyze the effect of the Promotion of Instagram and Celebrity Endorsement on Purchasing Decisions. This study uses quantitative methods with descriptive and verification approaches. It found a sample of 100 people and a population of 1,730 using the Slovin formulas. The sampling technique used is purposive sampling. This study uses multiple regression analysis. The results of this study indicate partially Instagram promotion has a partial significant influence on Purchasing Decisions. Celebrity Endorsement does not have a partial significant effect on Purchasing Decisions. Simultaneously, the Promotion of Instagram and Celebrity Endorsement has a simultaneous influence on Purchasing Decisions by 60.1%.
References
Bramantya, Yan Bayu, & Jatra, Made. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter Mx Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud 5 (3), 1745-1771
Diyatma, Aris Jatmika. (2017). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar. e-Proceeding of Management, 4 (1), 175
Iriani, N. D. A. S. S. (2020). Pengaruh promosi penjualan dan celebrity endorser terhadap niat beli fashion brand lokal giyomi pada generasi y dan z. 8.
Monica, Altje, W. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3), 2691–2700.
Nugroho, Adi Dicky, & Iriani, Sri Setyo. (2020) Pengaruh Promosi Penjualan Dan Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli Fashion Brand Lokal Giyomi Pada Generasi Y Dan Z. Jurnal Ilmu Manajemen 8 (4)
Nurgiyantoro Singgih, Yanto (2014) Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Garskin Yang Dimediasi Word Of Mouth Marketing (Studi pada konsumen Produk Garskin Merek Sayhello di Kota Yogyakarta).
Pamungkas, B. A., & Zuhroh, S. (2016). Pengaruh Promosi di Media Sosial dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kedai Bontacos, Jombang). Jurnal Komunikasi, X(2), 145–160.
Putri, H. (2015). Analisis Pengaruh Kualitas Makanan dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Geprek Bensu. Biomass Chem Eng, 49(23–6), 1–15.
Shimp, Terence A, 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terjemahan oleh Revyani Sjahrial dan Dyah Anikasari Edisi Kelima Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Siti Rohani, M. Hufron, M. R. (2012). Pengaruh Media Sosial Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Pelanggan Ms Glow Aesthetic Clinic Malang. 66, 37–39.
Sumarwan, Ujang. 2004. Perilaku Konsumen. Bogor : Ghalia Indah.
Sugiyono, prof. D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta
