Pengaruh Community Effect dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Ultra Milk Melalui Mediasi Brand Image (Studi Pada Komunitas Midzy Iindonesia
Abstract
The use of brand ambassadors has become an important part in the world of marketing, a brand ambassador is expected to represent the desires and needs of consumers and can have a positive influence on the brand of a product and a positive image for the company. The purpose of this study was to determine how much influence the community effect and brand ambassador have on the purchase decision of ultra milk, milk products through brand image mediation. Research using quantitative methods with descriptive research type. The population in this study was the Indonesian Midzy Community, which consisted of 120 respondents. Samples were taken using the probability sampling method and the analysis technique used SEM AMOS. Based on the results of the study, the two community effect variables and brand ambassadors only contributed 24% to brand image and 19% to purchasing decision.
References
Andi, D. (2022). Ultrajaya (ULTJ) Optimistis Penjualannya Terus Meningkat. https://amp.kontan.co.id/news/ultrajaya-ultj-optimistis-penjualannya-terus-meningkat.
Deasy, P S.,& W. H. (2018). Pengaruh Lifestyle, Efek Komunitas, dan Fitur Produk Terhadap Keputusan Brand Switching Smartphone Blackberry ke Merek Lain. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. 1-9.
Debora, A H., & D. L. (2019). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Susu Cair Dalam Kemasan Siap Minum Merek Ultra Milk di Kabupaten Badung (Studi Pada Konsumen Ultra Milk di Kabupaten Badung - Bali). Jurnal Manajemen dan Bisnis. Vol. 1(1): 1-6.
Dewi, A P., & N. H. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan. Vol 2(2): 445-458.
Devi Purnamasari, C. W. (2019). Developing “Leadership Intelligence (CI2) Framework” Inside Social Media to Develop an Ethical Leader using the Johari Window Method. ndonesian Journal of Information Systems (IJIS), 1, 119-132.
Firdaus, D S. (2022). Group K-pop ITZY Jadi Brand Ambassador Ultra Milk, Nantikan Hadiah Spesial Untuk Penggemar. https://mediajabodetabek.pikiran-rakyat.com/nasional/pr-1464950299/grup-kpop-itzy-jadi-brand-ambassador-ultra-milk-nantikan-hadiah-spesial-untuk-penggemar.
Ida, R M S. (2019). Pengaruh Budaya Korea (K-pop) Terhadap Remaja di Kota Cirebon. Communications. Vol 1(1): 1-26.
Javier, F. (2021). Ada 7,5 Miliar Twit K-Pop pada Juli 2020-Juni 2021, Terbanyak dari Indonesia. https://data.tempo.co/data/1174/ada-75-miliar-twit-k-pop-pada-juli-2020-juni-2021-terbanyak-dari-indonesia.
Nur, M S I I. (2022). Budaya K-pop dan Kehidupan Sosial Remaja (Studi Komunitas K-pop Makassar: NCT-Zen Makassar). Jurnal Predestinatio. Vol 3(1): 52-59.
Rachmadini1, A S. & Dianita, I. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Itzy terhadap Brand Image Maybelline New York di Indonesia. E-Proceeding of Management. Vol 9(4): 2465-2478.
Rilla Yolanda, H. S. (2017). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal of Management. Volume 6(4): 1-12.
Shelma, B G D S. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Brand Image. E-Proceeding of Management. Vol.6(4): 4047-4053.
Sopia, I S P. (2020). Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassado, Brand Image (Citra Merek), dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Korean Spicy Chicken. Edunomika. Vol. 04(1): 103-113.
Wahyu, P D H. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Konsumen pada Produk Scarlett. DIMENSI. Volume 11(2):346-363.
Yandri, A A. (2022). Efektivitas Penggunaan Brand Ambassador K-pop dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Kecantikan dan Merchandies K-pop di Tokopedia. Jurnal Gentiaras Manajemen dan Akuntansi. Vol 14(3): 233-248.
Junaidi, J. (2021). Aplikasi AMOS dan Structural Equalition Model (SEM). UPT Unhass Press Makassar. 978-979-530-339-8
