Pengaruh promosi penjualan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil wuling confero di Surabaya
Abstract
This study analyzes the effect of sales promotion and product quality on the decision to buy a wuling confero car in Surabaya. This research is quantitative. Questionnaires were distributed offline. The questionnaire uses a Likert scale. The sampling technique used is judgmental sampling with a total of 220 respondents. The statistical analysis used is multiple linear regression using SPSS. The results of this study indicate that sales promotions affect purchasing decisions and product quality influences purchasing decisions.
References
Bayu, D. C. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Penjualan Jasa Grabcar Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada Wisatawan di Yogyakarta). Perspektif, 16(1), 1–6.
Bisnis, K. (2022). Wuling getol kenalkan inovasi hingga perluas jaringan. Kabar Bisnis.Com. https://www.kabarbisnis.com/read/28116576/permintaan-terus-meningkat-wuling-getol-kenalkan-inovasi-hingga-perluas-jaringan
Budiono, J. S., & Setyanto, Y. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Wuling Motors Indonesia dalam Bersaing di Industri Mobil Indonesia. Prologia, 6, 128–133.
Cahyani, W., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Sales Promotion Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop Melalui Aplikasi Tix Id ( Studi pada Pengguna Aplikasi TIX ID di Surabaya ) Wiwik Cahyani Raya Sulistyowati. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(1), 1055–1061.
Darmawan, D., & Sutrisno, R. I. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan, Diversifikasi Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajemen, Bisnis, Dan Kewirausahaan, 2(1), 1–12.
Dewi, F., Rahayu, L., & Safitri, U. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada CV. XP Computer, Boyolali). EKOBIS : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 8(1), 14–24.
Eka, K., Dai, P., Kalangi, J. A. F., Rogahang Jurusan, J. J., Administrasi, I., & Bisnis, A. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Jasa Service PT. Kumala Cemerlang Abadi (Wuling Motors) Malalayang. 3(2), 102–106.
Eko Putra Lesmana, D. (2023). Strategi jitu yang dilakukan wuling, genjot penjualan akhir tahun. Jawa Pos. https://www.jawapos.com/oto-dan-tekno/otomotif/09/12/2021/strategi-jitu-dilakukan-wuling-genjot-penjualan-jelang-akhir-tahun/
Estu Mahanani. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mataharimall. Ikraith-Humaniora, 2(3), 53–61.
Garib, W. Bin, Joyce, S. L. H. V. L., & Mananeke, L. (2019). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Pt. Hasjrat Abadi Sentral Yamaha Malalayang. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 901–910.
Hidayat, zubaidah hanum & sahral. (2017). Faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal Bisnis Administrasi, 06, 37–43.
Hidayati, N. L. (2018). Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Riviews Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Shopee Di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(3), 77–84.
Igir, F. G., Tampi, J. R. E., & Taroreh, H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up (Studi pada PT. Astra International Tbk Daihatsu Cabang Malalayang). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 12.
Irawan, D. T. B., & Satrio, B. (2015). Pengaruh Produk, Harga, Saluran Distribusi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Avanza. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 4(9), 1–18.
Kotler & Keller. (2016). Capturing Marketing Insights (Electronic Version). In Marketing Management.
Lionarto, M. T., & Wahyoedi, S. (2022). Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil yang Dimediasi Kepuasan Konsumen. Journal of Manajemen and Business (JOMB), 4(527–545), 9–25.
Marketing, F. (2023). Penjualan terbanyak mobil MPV. Top Brand Index. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/
Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35.
Nasution, S. M., Syamsuri, A. R., Mulyono, H., & Hadian, A. (2022). An Empirical Study: Suzuki All-New Ertiga Purchase Decision Based on Product Quality and Promotion at PT. Trans Sumatra Mainstay Sisingamangaraja Branch-Medan. International Journal of Business, Technology and Organizational Behavior (IJBTOB), 2(4), 316–324.
Oktavenia, K. A. R., & Ardani, I. G. A. K. S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Dengan Citra Merek Sebagai Pemediasi. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(3), 1374. Prasetya, M. (2017). STIE Perbanas Surabaya, 022, 0–16.
Putra, G., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 48(1),124–131.
Putri, N. D. P. D., Novitasari, D., Yuwono, T., & Asbari, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan. Journal Of Communication Education, 15(1), 1267–1283.
Putri, W. D. (2022). Pengaruh Sales Promotion Terhadap Keputusan Pe Sepeda Motor Merek Honda Pada Pt. Amanah Perdana Mandiri Lubuk Alung. 4(1), 14–17.
Ryan Hafiyan Azmi, & Satya Indra Karsa. (2022). Hubungan Promosi Penjualan dengan Keputusan Pembelian Konsumen saat Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 35–39.
Saragih, MM., B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(3), 26–33.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2015). Consumer Behavior, Eleventh Edition. In Consumer Behavior (Issue 6).
Siburian, P. S., & Zainurossalamia, S. Z. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Kinerja : Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 13(2), 99–118.
Simbolon, F. P., Handayani, E. R., & Nugraedy, M. (2020). The Influence of Product Quality, Price Fairness, Brand Image, and Customer Value on Purchase Decision of Toyota Agya Consumers: A Study of Low Cost Green Car. Binus Business Review, 11(3), 187–196.
Sukma, A. M. (2022). penjualan wuling tumbuh 18 persen di 2022. Bisnis.Com. https://otomotif.bisnis.com/read/20230122/275/1620544/penjualan-wuling-tumbuh-18-persen-di-2022-bagaimana-target-2023
Tanjungpinang, S. P., Griya, P., Asri, P., Griya, P., Asri, P., Puspandari, P., & Tanjungpinang, A. (2019). Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Puspandari Asri Tanjungpinang. 8(1), 54–70.
Wenas, R. S. (2020). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Toyota Agya Pada Pt.Hasjrat Abadi Cabang Bitung. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(2), 154–163.
Wuling. (2022). daftar harga jenis mobil wuling. Wuling.Id. https://wuling.id/id/daftar-harga
Yenny, P. A. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi Penjualan, Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Di Surabaya. STIE Perbanas Surabaya, 022, 0–16.
