Pengaruh Nilai Fungsional Dan Nilai Sosial Terhadap Niat Beli Item Virtual Pada Game Online Mobile Legend (Survey Pada Pemain Game Online Mobile Legend Di Area Jabodetabek Tahun 2023)
Abstract
Niat beli sangat penting dalam pemasaran dan bisnis karena mencerminkan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian. Ini menjadi indikator potensial keputusan pembelian dan membantu merancang strategi pemasaran yang efektif, Niat beli erat kaitannya dengan nilai fungsional dan sosial. Konsumen cenderung tertarik pada produk yang memenuhi kebutuhan praktis (nilai fungsional) dan memberikan manfaat sosial, seperti citra diri yang lebih baik atau interaksi dengan kelompok sosial (nilai sosial). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh nilai fungsional dan nilai sosial terhadap niat beli item virtual pada pengguna game online Mobile Legend di Area Jabodetabek. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan deksriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini bersifat tak terbatas yaitu seluruh pemain mobile legend di Area Jabodetabek, dengan sampel penelitian ini berjumlah 150 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai fungsional berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, nilai sosial berpengaruh positif dan signifkan terhadap niat beli, dan secara simultan nilai fugsional, dan nilai sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli yang artinya nilai fungsional, dan nilai sosial mampu meningkatkan awareness pada masyarakat untuk membeli item virtual.
References
Cristian Gianto, K. (2020). Pengaruh Perceived Enjoymentterhadap Continuous Use Intention Dan Niat Beli For Virtual Goodspada Gamepubg Mobile Di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Petra. Agora, Vol. 8, No.2.
D. Hoyer, W., J. Macinnis, D., & Pieters, R. (2016). Consumer Behavior (7th Ed.). Cengage Learning.
Darmadi, Hamid. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Dan Sosial : (Teori Konsep Dasar Dan Implementasi). Alfabeta.
Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas Dan Perilaku Merek. Gramedia Pustaka Utama. Https://Www.Kajianpustaka.Com/2023/02/Purchase-Intention.Html
Efendi, J. (2014). Faktor-Faktor Psikologis Yang Mempengaruhi Intensi Membeli Produk Fashion Tiruan.
Fauzi, A., Nisa, B., Napitupulu, D., & Abdillah, F. (2022). Metodologi Penelitian. Pena Persada.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25. Badan Penerbit Universita Diponogoro.
Hair, J. F. Jr., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2013). Multivariate Data Analysis (7th Ed.). Pearson.
Hanjani, G. A., & Widodo, A. (2019). Consumer Niat Beli. Journal Of Secretary And Business Administration, 3(1), 39. Https://Doi.Org/10.31104/Jsab.V3i1.90
Kotler, P., & Armstrong, G. (2015a). Marketing An Introducing Prentice Hall Twelfth Edition. Pearson Education, Inc.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2015b). Principles Of Marketing (16th Ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., Armstrong, G., & Oliver Opresnik, M. (2018). Principles Of Marketing (Global). Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th Ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, L. (2016). Marketing Management (16th Ed.). Pearson.
Sugiyono. (2013a). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R & D. Alfabeta.
Sugiyono. (2013b). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D (19th Ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R & D). Alfabeta.
Suwarno, M. A. (2022). Pengaruh Nilai Fungsional, Emotional Value, Dan Social Value Terhadap Intent To Purchase Item Virtual. Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Wahyu, A. S. P., Fauzi, A. D., & Perwangsa, I. N. (2018). Pengaruh Nilai Konsumsi Terhadap Minat Beli Item Virtual Dalam Online Games. Jurnal Adsministrasi Bisnis (Jab), Vol. 61. No. 2.
