Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mitsubisi Xpander Di Jakarta, Bogor,Depok,Bekasi, Tanggerang Dan Kabupaten Karawang
manajemen pemasaran
Abstract
This study aims to describe the influence of brand image and price perception on the Mitsubishi Xpander and determine the influence of correlation, partial and simultaneousness on the Mitsubishi Xpander purchasing decisions in Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi, and Karawang Regency. This research method is a type of descriptive quantitative research. The study population was 260,803 with a sample size of 190 people calculated using the formula Hair et al. The results of the descriptive analysis research showed that brand image variables were considered agreeable, price perception variables and purchase decisions were considered very agreeable, while verification analysis showed that there was a correlation between brand image and price perception 49.7%, partial influence of brand image on purchasing decisions 31.4% and price perception on purchasing decisions 51.4%, simultaneous influence of brand image and price perception on purchasing decisions 52.2%. Mitsubishi Xpander company, Mitsubishi Motors, should pay attention to several dimensions that have weak values in measuring the variables of this study, namely the cultural dimension of brand image by approaching the community in getting new consumers, the dimension of affordability of product prices in price perception by making price adjustments or reducing production costs so that they can be reached by all groups, The dimension of brand choice in purchasing decisions by promoting products to be known by all circles.
References
Abdjul, R., Suegoto, A. S., & Suepeno, D. (2018). ANALISIS PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PPRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL NISSAN GRAND LIVINA PADA PT.WAHANA WIRAWAN MANADO. Jurnal EMBA, 6(4), 3553–3562.
Ade, S. S. (2022). Brand Marketing : The Art Of Branding (A. Sudirman, Ed.). Media Sains Indonesia .
Aditi, B., & Hermansyur, H. (2018). Pengaruh Atribut Produk, Kualitas Produk Dan Promosi, Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda Di Kota Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 19(1), 64–72. https://doi.org/10.30596/jimb.v19i1.1743
Alif, A. N. M. (2019). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen Mobil Daihatsu Xenia Di Kabupaten Sleman). Universitas Negeri Yogyakarta .
Alma, B. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (Cetakan Kesebelas). CV. Alfabeta.
Alvin Widyanto, I., Eddy Prabowo Manajemen, R., & Stikubank Semarang, U. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling Confero Di Kota Semarang. SEIKO : Journal of Management & Business, 5(2), 2022–2052. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.1885
Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan , Vol 6, 661.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk . PT. Inovasi Pratama Internasional .
Aryandi, J. (2020). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CAFE WAREG BENGKULU. 117–118.
autofun.co.id. (2022a). Harga Mitsubishi Xpander 2022. Autofun.Co.Id.
autofun.co.id. (2022b, November 8). Kelemahan Mitsubishi Xpander. Autofun.Co.Id.
Azizah, L., & Prihastuty, D. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL CLASSIC DI PT. INTI MAJU CEMERLANG SIDOARJO. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya, 1–13.
Bilgin, Y. (2018). THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES ON BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE AND BRAND LOYALTY. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), 128–148. https://doi.org/10.15295/bmij.v6i1.229
bps.go.id. (2022). Jumlah Kendaraan Bermotor Menurut Provinsi dan Jenis Kendaraan (unit), 2022. Bps.Go.Id.
brembrem_ID. (2018, November 30). Xpander Mobil Jelek. Brembrem_ID.
cintamobil.com. (2022, September 16). Penyakit Mitsubishi Xpander. Cintamobil.Com.
cnnindonesia.com. (2021, October 19). Catatan Recall Xpander Hingga Versi Cross Di Indonesia . Cnnindonesia.Com.
CVT Indonesia. (2022, October 16). Kekurangan Xpander . CVT Indonesia .
Damiati, Masdarini, L., Suriani, M., Desak, N., Istri, C. R. M., Widiartini, K., & Diah, M. A. (2017). Perilaku Konsumen (Cetakan 1). Rajagrafindo Persada .
Darmansah, A. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Online Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen UNSURYA, Vol 1, 18–19.
databoks.katadata.co.id. (2018, July 26). Penjualan Mobil Avanza dan Xpander (Jul 2017-Juni 2018). Databoks.Katadata.Co.Id.
Dokter Mobil Indonesia. (2021, October 2). Mitsubishi Why. Dokter Mobil Indonesia .
ekon.co.id. (2022, May 21). Tumbuh Signifikan dan Miliki Kontribusi Besar ke PDB, Sektor Otomotif Dukung Era Elektrifikasi Menjadi Masa Depan Sistem Transportasi Indonesia. Www.Ekon.Co.Id.
Fachry, M. F. (2022). PENGARUH CITRA MEREK DAN LAYANAN PURNAJUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MITSUBISHI XPANDER (Studi Kasus pada Xpander Mitsubishi Owner Club). Universitas Singaperbangsa Karawang.
Farikhin, M. (2019). Performa Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Mobil Honda Brio Satya di Kota Semarang). In JBE (Vol. 26, Issue 2). https://www.unisbank.ac.id/ojs;
finansialku.com. (2019, October 17). Kelebihan dan Kekurangan Mitsubishi Xpander. Finansialku.Com.
Gloria, F., Jhony, I., Tampi, R. E., Taroreh, H., Ilmu, J., Program, A., & Bisnis, S. A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up (Studi pada PT. Astra International Tbk Daihatsu Cabang Malalayang). In Jurnal Administrasi Bisnis (Vol. 6, Issue 2).
gridoto.com. (2017, December 11). Keluhan Xpander. Gridoto.Com.
gridoto.com. (2019). Daftar Harga Mitsubishi Xpander Oktober 2019. Gridoto.Com.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (Eight Edition). British Library Cataloguing. www.cengage.com/highered
Hardani, Andriani, H., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., Sukmana, D. J., & Auliya, N. H. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (H. Abadi, Ed.; Cetakan I). CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran . PT. Grassindo.
Irana, D., Lubis, D., Hidayat, R., Tinggi, S., & Sukma, I. M. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman, 5(1), 15–24. http://journals.synthesispublication.org/index.php/ilman
Jeffrit, K. I. (2022). Pengantar Manajemen . Media Sains Indonesia .
kbbi.web.id. (n.d.). Kamus Besar Bahasa Indonesia .
Komalasari, I. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KARAWANG TAHUN 2020. Universitas Singaperbangsa Karawang .
Kotler, P., & Amstong, G. (2012). Principles Of Marketing. Prentice Hall.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson Education.
Maimunah, S., S1, P., Fakultas, M., & Dan Bisnis, E. (2019). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, PERSEPSI HARGA, CITA RASA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DAN LOYALITAS KONSUMEN. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 2622–6367.
mobil123.com. (2020). Mitsubishi Xpander 2020. Mobil123.Com.
Napik, A., Qomariah, N., & Santosa, B. (2018). KAITAN CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BLACKBERRY BRAND IMAGE RELATIONSHIP, PRICE PERCEPTION, PRODUCT QUALITY, AND PROMOTION ON BLACKBERRY PURCHASE DECISIONS. Jurnal Penelitian Ipteks, 3(1), p-ISSN. www.wikipedia.
oto.com. (2023). Harga Mitsubishi Xpander 2023. Oto.Com.
otodriver.com. (2018). Harga Mobil . Otodriver.Com.
otomotif.bisnis.com. (2021, November 15). Harga Xpander Lebih Mahal Di Banding Avanza, Ini Kata Mitsubishi. Otomotif.Bisnis.Com.
Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran (Sukarno, Ed.). Sukarno Pressindo.
pu.go.id. (2022, February 17). Kementerian PUPR Targetkan Pembangunan Jalan Nasional Baru Sepanjang 354 km dan Jembatan Sepanjang 20.188 meter. Pu.Go.Id.
Ramadhan, R. A., & Suprihhadi, H. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA DI AUTO 2000 PASURUAN Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 1–15.
Ridwayanti, I. (2021). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Atribut ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki di United Motors Centre (UMC) Waru Sidoarjo. UBHARA Management Journal, Vol 1, 328–329.
Sadikin, A., Misra, I., & Hudin, M. S. (2020). Pengantar Manajemen dan Bisnis. In Sardimi (Ed.), K-Media. K-Media.
Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian (T. Koryati, Ed.; Cetakan I). KBM INDONESIA. www.penerbitbukumurah.com
Salsabila, T., Salmiyah, D., & Ali, F. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mobil MPV Xpander Mitsubishi. E-Proceeding of Management, 7(2), 4587–4592. https://id.priceprice.com,
Siswanto. (2018). Pengantar Manajemen (15th ed.). Sinar Grafika Offset .
suara.com. (2021). Harga Xpander 2021. Suara.Com.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran (Ilminingrum Novia, Ed.). CV. Pustaka Abadi .
Sudaryana, B., & Agusiady, R. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif (R. Gusnadi, Ed.; Cetakan Pertama). Deepublish Publisher .
Sugiyono. (2015). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D (Cetakan Ke-22). ALFABETA.
Sulaiman, Y., & Chau, T. W. (2021). Purchase decision of proton car in pulau pinang. WSEAS Transactions on Business and Economics, 18, 1173–1189. https://doi.org/10.37394/23207.2021.18.110
Thadsyah, N. R., & Batu, R. L. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Fortuner di Karawang. Jurnal Ekombis Review, 10(2), 947–958. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2
Triapnita, N. N., Munandar, Sudarso, A., Fuadi, Hastuti, P., Putu, D. Y., Gandasari, D., Mistriani, N., Halim, A., Rumondang, A., & Gusman, D. (2020). Perilaku Konsume Di Era Digital (J. Simarmata, Ed.). Yayasan Kita Penulis .
Trivedi, J. P., & Kishore, K. (2020). Investigating the factors influencing consumers’ purchase intention for electric cars: An emerging market perspective. International Journal of Economics and Business Research, 20(2), 117–137. https://doi.org/10.1504/IJEBR.2020.109137
Wisnu, D., & Permana, G. I. (2022). Dampak Pemasaran Sosial Media Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli (Edisi Pertama). Pustaka Peradaban.
www.gaikindo.or.id. (2023, February). Indonesian Automobile Industry Data. /Www.Gaikindo.or.Id.
www.mitsubishi-motors.co.id. (2022). Sejarah Mitsubishi Indonesia . Www.Mitsubishi-Motors.Co.Id.
Yuniningsih, T. (2022). Dasar-dasar Manajemen (Harti
