Analisis Peluang dan Tantangan Pemanfaatan Metaverse Sebagai Pemasaran Digital

Wahyu Firmansyah; Tata Sutabri; Dwi Desi Yanti; Nabilla Amelia Pratiwi

doi:10.5281/zenodo.13987480

Wahyu Firmansyah Universitas Bina Darma Palembang
Tata Sutabri Universitas Bina Darma Palembang
Dwi Desi Yanti Universitas Bina Darma Palembang
Nabilla Amelia Pratiwi Universitas Bina Darma Palembang

DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.13987480

Abstract

Metaverse adalah dunia virtual tiga dimensi yang terhubung melalui internet, yang memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan lingkungan digital yang realistis. Konsep ini telah menarik perhatian banyak pihak, termasuk dalam konteks pemasaran digital. Pemanfaatan teknologi metaverse dalam pemasaran digital memiliki beberapa peluang dan tantangan. Peluang ini mencakup membantu pengguna berinteraksi dengan lingkungan digital yang realistis, mengubah cara manusia berjualan dan beriklan, dan meningkatkan platform media sosial dengan memberikan kebebasan yang lebih luas. Namun, pemanfaatan teknologi metaverse juga memiliki tantangan, seperti keamanan data digital, kurangnya sisi kemanusiaan dalam interaksi digital, dan kesulitan dalam pengaplikasian digital literacy. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis peluang dan tantangan pemanfaatan metaverse sebagai pemasaran digital. Dengan memahami dan mengatasi tantangan-tantangan ini, perusahaan dapat memanfaatkan potensi metaverse sebagai media pemasaran digital dengan lebih efektif dan bertanggung jawab.

References

Arifiani, Librita, dan Asnan Furinto. Transformasi Model Bisnis: Konsep, Strategi, dan Antisipasi Menyongsong Era Metaverse. Scopindo Media Pustaka, 2022.

Efendioglu, I. H. (2023). Metaverse Concepts and Marketing. Handbook of Research on Consumer Behavioral Analytics in Metaverse and the Adoption of a Virtual World, 224-252.

Firmansyah, E. A., & Umar, U. H.(2023) Metaverse in Business Research: a Systematic Literature Review. Cogent Business & Management, 10(2).

Hollensen, S., Kotler, P., & Opresnik, M. O. (2023). Metaverse: The New Marketing Universe. Journal of Business Strategy, 44(3), 119-125.

Iqbal. (2023). Metaverse dan Bisnis: Menjelajahi Peluang dan Tantangan di Dunia Virtual yang Mengubah Perdagangan, diakses pada 27 Desember 2023, https://idmetafora.com/

Monica, P. D., & Darma, G.S. (2022). Digital Marketing Strategy for Balinese Handicrafts Facing the Metaverse Era. Channel Jurnal Komunikasi, 10(1), 73-84.

Mosco, Vincent. (2023). Into the Metaverse: Technical Challenges, Social Problems, Utopian Visions, and Policy Principles. Javnost-The Public, 30(2), 161-173.

Nagarajan, G., Moorthy, V. S., Mohamed, A. K., Mohideen, A. S., Ishaq, M. M., & Lakshmi, M. R. (2023). The Role Of The Metaverse In Digital Marketing. JETT, 14(5), 51-59.

Rathore, B. (2018). Metaverse Marketing: Novel Challenges, Opportunities, and Strategic Approaches. Eduzone: International Peer Reviewed/Refereed Multidisciplinary Journal, 7(2), 72-82.