Pengaruh Brand Ambassador Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedap Korean Spicy Chicken Pada Followers Instagram Mie Sedap
Abstract
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui, menganalisis, dan menjelaskan pengaruh brand ambassador dan citra merek terhadap keputusan pembelian mie sedap Korean spicy chicken pada followers Instagram mie sedap. Menggunakan metode penelian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 400 responden, dihitung dengan menggunakan rumus slovin, dengan teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis rentang skala dan analisis jalur dengan alat bantu statistik Microsoft Exel dan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial dan simultan brand ambassador dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Alfian Adi Nugraha, 2018. Pengaruh Citra Merek, Kualita Produk dan Daya Tarik Iklan terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan (Studi Pada Konsumen Produk Mie Sedap di Yogyakarta)
Devi Indrawati, 2015. Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Jilbab “Zoya”
Dewi Amalia Probosini, Nurdin Hidayat, dan Muhammad Yusuf (2011). Pengaruh promosi dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pengguna market place X dengan brand image sebagai variabel intervening.
Dewi Fadila, Zakaria Wahabi, dan Isnurhadi (2021). Pengaruh brand image, brand ambassador dan kulaitas produk terhadap keputusan pembelian produk Mustika Ratu (studi pada mahasiswa Universitas Sriwijaya)
Dinda Afifa Khairunnisa Mince. 2021. Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador Produk Mie Sedap Koren Spicy Chicken Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kalangan Kpopers Kota Medan.Univeritas Medan Area.Medan
Ernie Larasati, Dr. Luthfi, S.E.,MM, Dr. Liza Mumtazah,SE.,Msi 2018) pengaruh brand ambassador dan event sponsorship terhadap puschase intention dengan brand image sebagai variabel intervening. Jurnal
Erwin Setiadi (2020). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SYRUP MONIN PADA PT. KHARISMA SUKSES
Fadilah, D. R. (2017). Pengaruh Tagline Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Produk Luwak White Koffie (Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Tuah Karya Kecamatan Tampan Pekanbaru). 14-42.
Fuad Muhamad Fachrudin, 2021. Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik MS Glow di Ditributor MS Glow Karawang
Haryati. (2019). PENGARUH BRAND AMBASSADOR AGNES MONICA TERHADAP BRAND IMAGE VIVO SMARTPHONE (Studi Kasus Pengunjung Bekasi Cyber Park).
Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management. In B. Surette (Ed.), Marketing Management. Pearson Education. https://doi.org/10.4324/9780203357262
Kotler, Philip and Keller Kevin Lane, 2019. Marketing Managemen, 13th Edition, Pearson Education,Inc
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management 12 Edition. London: Pearson Education, inc
Lastari, E., Lutfi, L., & Mumtazah, L. (2018). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN EVENT SPONSORSHIP TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Produk Smartphone Vivo pada Mahasiswa Universitas Sultan Ageng Tirtayas). Sains : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(2). https://doi.org/10.35448/jmb.v10i2.4234
Mamluatul Hikmah (2022). Pengaruh label halal dan cita rasa terhadap keputusan pembelian produk olahan ayam di Indomaret se-kecamatan Tampan ditinjau menurut Ekonomi Islam.
Mardiani, A. S., & Wardhana, A. (2018). The Effect of Brand Ambassador towrds Buyers Interest of Bandung Kunafe Cake. E-Proceeding of Management, 5(2), 2577-2583.
Muhammad Ikhsan Putra, Suharyono, dan Yusri Abdillah (2014). Pengaruh brand ambassador terhadap brand image serta dampaknya terhadap keputusan pembelian (survey pada pelanggan Line di Asia)
Muhammad Ryan Ivanov. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAP KOREAN SPICY (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UIR).
Muzdalifah (2019). Pengaruh cita rasa dan harga terhadap kepuasan konsumen pada Hisana fried chicken di Kota Makasar. Proposal
Nabila Kausarani (2022) Pengaruh brand ambassador boygroup Bangtan Sonyeondan dan mknat beli terhadap keputusan pembelian menggunakan market place Tokopedia. Proposal
Natalie Christina Rahayu. Dkk. 2021. Pengaruh Brand Ambassador BTS (Bangtan Seoyeondan) pada Minat Beli Konsumen Tokopedia di Kota Bandung.Universitas Telkom.Bandung
Panji Eka Prasetyo (2016). Brand ambassador dan pengaruhnya terhadap keputusan pembeliam yang dimediasi oleh citra merek (studi kasus pada XL Axianta di pelajar dan mahasiswa Yogyakarta)
Prasetyo, D. (2019). PENGARUH RATING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE. 26(3), 1-4.
Puri Nur Indah Sari (2020). Pengaruh brand ambassador, kepercayaan konsumen dan resiko terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee oleh mahasiswa di Pekanbaru
Reza Maulana Barata (2021). Pengaruh brand ambassador dalam membangaun brand image dan dampaknya pada keputusan pembelian (studi kasus pada pembelian ponsel pintar Samsung A51)
Sayyid, M. (2020). Strategi Pemasaran Bisnis Farmasi. Zifatma Jawara
Sofia Ilmi, Supawi Pawenang, dan Fithri Setya Mawarti (2020). Pengaruh Choi Siwon sebagai brand ambassador, brand image (citra merek) dan cita rasa terhadap keputusan pembelian Mie Korean Spicy Chicken
Sugeng Nugroho Hadi, Salman Al-Farisi,(2016) “Analisis Pengaruh Cita Rasa, Label Halal, dan Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Beli Konsumen Pada Produk Olahan Tuna Inggil Pacitan Jawa Barat” dalam Ekonomi Islam, Vol 15, (2016), h. 133.
Sugiyono, (2021). Metode Penelitian Kuantatif dan Kualitatif
Zulkarnain. (2018). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TEGLINE TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO DI BANDAR LAMPUNG.
Zuswayude, M. R., & Rosyad, U. N (2018). Hubungan antara Brand Ambassador dengan Minat Beli Konsumen Relationship Between Brand Ambassador with Buying Inte
