Pengaruh Influencer dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening

  • Dea Tasa Pebriantika Universitas Singaperbangsa Karawang
  • Nelly Martini Universitas Singaperbangsa Karawang

Abstract

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi pada penelitian ini yaitu followers Instagram Scarlett Whitening dan sampel yang digunakan sebanyak 400 responden dengan metode pengambilan sampel menggunakan rumus slovin. Penelitian ini menggunakan teknik NonProbability Sampling dengan teknik Purvosive Sampling. teknik analisis data menggunakan analisis rentang skala dan analisis jalur (Path Analysis) dengan menggunakan alat bantu Method of Successive Interval (MSI), Microsoft Office, dan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan Influencer memperoleh skor rata-rata sebesar 1.662,5 berada dalam kriteria setuju, Brand Trust memperoleh skor rata-rata sebesar 1.690,625 berada pada kriteria sangat setuju dan Minat Beli memperoleh skor rata-rata sebesar 1.685,4 berada pada kriteria sangat baik. Koefisien korelasi antara variabel Influencer dan Brand Trust sebesar 0,732 tingkat korelasi kuat. Pengaruh parsial Influencer terhadap Minat Beli memiliki nilai kontribusi 0,396 atau 39,6%, pengaruh parsial Brand Trust terhadap Minat Beli memiliki nilai kontribusi 0,282 atau 28,2%. Pengaruh simultan Influencer dan Brand Trust terhadap Minat Beli memperoleh nilai sebesar 0,678 atau 67,8% dan sebesar 0,322 atau 32,2% pengaruh variabel lain yang tidak diteliti.

References

Adhari, I. Z. (2021). Kepuasan Pelanggan & Pencapaian Brand Trust. CV. Penerbit Qiara Media.

Alawiyah, T., Edy, L., Mulyono, H., Rinuastuti, B. H., & Ekonomi, F. (2022). PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI PRODUK MS GLOW. Unram Manajemen Review, 2(2), 1–11.

An’umillah, Y. S., & Zulestiana, D. A. (2022). Pengaruh Influencer Social Media Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Generasi Z ( Studi Kasus Pada E-Commerce Sociolla ). EProceedings …, 9(4), 1928–1934. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/18259/17838

Bungin, M. B. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya). Kencana Prenada Media Group.

Ghony, M. D., & Almanshur, F. (2016). Metodologi Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif. UIN-Malang Press.

Hardiyanti, I. (2021). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Skincare Bebwhite C Di Kabupaten Karawang. Skripsi. S1 Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang., 75.

Ilham, I. (2021). Pengaruh Influencer Review Pada Instagram Terhadap Minat beli Produk Wardah Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Angkatan 2017. Institut Agama Islam Negeri Palopo.

Kompas.com. (2023). Seperti Apa Tren Kecantikan di Indonesia pada Tahun 2023? Kompas.Com. https://www.google.com/amp/s/amp.kompas.com/lifestyle/read/2023/02/07/111401620/seperti-apa-tren-kecantikan-di-indonesia-pada-tahun-2023

Laraswanti, N., & Setyawati, H. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust dan Variety of Selection Terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 4(1), 97–111. https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i1.67

Published
2024-02-10
How to Cite
Pebriantika, D., & Martini, N. (2024). Pengaruh Influencer dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(6), 190-195. https://doi.org/10.5281/zenodo.10642589