Pengaruh Persepsi Label Halal Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gerai Mixue Kondangjaya Karawang
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi label halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada gerai Mixue Kondangjaya Karawang. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif verifikatif dengan metode kuantitatif. Populasi pada penelitian adalah ini konsumen yang sudah pernah melakukan pembelian produk Mixue pada gerai Mixue Kondangjaya Karawang, pengambilan sampel menggunakan metode Nonprobability Sampling dengan Teknik sampling incidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 391 responden. Tahap uji yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, Teknik analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan uji t, uji f dan koefisien determinasi dengan menggunakan alat bantu SPSS 25. Hasil dari penelitian ini diperoleh persepsi label halal dan citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada gerai Mixue Kondangjaya Karawang dengan masing-masing nilai variable sebesar 24,5% dan 40,6%. Sedangkan persepsi label halal dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian pada gerai Mixue Kondangjaya Karawang bersama-sama memberikan pengaruh sebesar 55,7% terhadap keputusan pembelian.
References
Annur, C. M. (2022). Perusahaan F&B dengan Gerai Waralaba Terbanyak Global (2021). Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/12/29/mixue-punya-gerai-terbanyak-ke-5-di-dunia-burger-king-kalah
Asti, R. A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Persepsi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Pada Produk Jenang Muchtarom Kebumen ). In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. http://repository.uinsaizu.ac.id/11996/2/REZA AMALIA ASTI_PENGARUH BRAND IMAGE%2C KUALITAS PRODUK%2C DAN PERSEPSI LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN %28Studi Kasus Pada Produk Jenang Muchtarom%29.pdf
Henry. (2022). Sudah Buka di Banyak Tempat, Mengapa Mixue Indonesia Belum Tersertifikasi Halal? Liputan6.Com. https://www.liputan6.com/lifestyle/read/5166299/sudah-buka-di-banyak-tempat-mengapa-mixue-indonesia-belum-tersertifikasi-halal
Ignacio Geordi Oswaldo. (2022). Sertifikat Halal Dipertanyakan, Ini Jawaban Mixue. DetikFinance. https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-6483407/sertifikat-halal-dipertanyakan-ini-jawaban-mixue
Kasih, A. T., Dewi, N. A. S., Budiyati, K., Damayanti, A. P., & Khasanah, V. F. (2023). Seminar Nasional STIE Widya Wiwaha PENGARUH KEMASAN, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MIXUE (Studi Pada Mahasiswa STIE Widya Wiwaha Yogyakarta). 1–16.
Muizzudin, S. A. K. (2020). ISLAMINOMICS PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH BOTOL SOSRO (Studi Kasus pada Mahasiswa Pendidikan Tinggi Islamic Village). 137–151. http://jurnal.stesislamicvillage.ac.id/index.php/JURNAL
Naibaho, R. (2023). LPPOM MUI Tegur Mixue Pasang Logo Halal di Gerainya. News.Detik.Com. https://news.detik.com/berita/d-6520032/lppom-mui-tegur-mixue-pasang-logo-halal-di-gerainya
Nur Amalia. (2019). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). JSMB, 6(2), 96–104. http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb
Pahlevi, R. (2022). Pasar Boba Indonesia Terbesar di Asia Tenggara. Databoks.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/08/27/pasar-boba-indonesia-terbesar-di-asia-tenggara
Purwanti, N., & Auliaunnissa, T. (2023). Pengaruh Persepsi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Masyarakat Desa Gandu. 4, 143–156.
Putri, A. A. (2023). 10 Provinsi dengan Gerai Mixue Terbanyak di Indonesia. Data.Goodstats.Id. https://data.goodstats.id/statistic/adelandilaa/10-provinsi-dengan-gerai-mixue-terbanyak-di-indonesia-yfFmV
Putri, E. M. A. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING. In Katalog.Ukdw.Ac.Id. http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/5155%0Ahttps://katalog.ukdw.ac.id/5155/1/11160155_bab1_bab5_daftar pustaka.pdf
Sugiyono. (2019). METODE PENILITIAN KUANTITATIF KUALITATIF DAN R&D (Sutopo (ed.); 2nd ed.).
Tia Dwitiani Komalasari. (2023). Sempat Dipertanyakan, Mixue Akhirnya Dinyatakan Halal oleh MUI. Katadata.Co.Id.
Viva Budy Kusnandar. (2021). Populasi Muslim Indonesia Terbesar di Dunia. Databoks.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/03/rissc-populasi-muslim-indonesia-terbesar-di-dunia
