Pengaruh Social Media Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pengguna E-Commerce Tokopedia Pada Followers Twitter @Tokopedia
Abstract
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui, menganalisis, dan menjelaskan pengaruh social media marketing dan celebrity endorser terhadap minat beli pengguna e-commerce tokopedia pada followers Twitter @tokopedia. Menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 384 responden dihitung dengan menggunakan rumus Issac & Michael, dengan teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis rentang skala dan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu statistik Microsoft Excel dan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial dan simultan social media marketing dan celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
References
Algiffary, M. A., Wahab, Z., Shihab, M. S., & Widiyanti, M. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia. AMAR (Andalas Management Review), 4(2), 16–31. https://doi.org/10.25077/amar.4.2.16-31.2020
Damayanti, S., Chan, A., & Barkah, C. S. (2021). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Image My Pangandaran Tour and Travel. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 852–862. https://doi.org/10.26740/jim.v9n3.p852-862
Firdaus, A., & Jumhur, H. M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tokopedia (Studi Kasus Di Kota Depok). E-Proceeding of Management, 8(6), 8090–8104. http://hdl.handle.net/123456789/430
Iprice. (2023a). Peta E-commerce Indonesia. Iprice.Co.Id. https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/. (Diakses pada tanggal 04 Maret 2023)
Istanto, Y., Rahatmawati, I., Sugandini, D., Arundati, R., & Adisti, T. (2020). Pemasaran Melalui Media Sosial Pada Usaha kecil. Zahir Publishing.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2022). E-commerce business, technology and society (Vol. 17). www.pearsonglobaleditions.com
Mardiani, A. S., & Wardhana, A. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Bandung Kunafe Cafe. E-Proceeding of Management, 5(2), 2577–2583.
Muslim, R. A., Hendrakusuma, W. N., & Wijoyo, S. H. (2019). Analisis pengaruh pemasaran melalui media sosial terhadap loyalitas merek pada Instagram tomoo steak. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 3(8).
Putra, A. M. (2015). Pengaruh Dimensi Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada pengguna Bukalapak di Malang).
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2018). Advertising, Promotion, and other aspects of Integrated Marketing Communications. In Cengage Leraning (Tenth). Cengage Leraning.
Sholawati, R. L., & Tiarawati, M. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Produk Di Restoran Fast Food. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(4), 1098–1108.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kualitatif dan R and D. In Bandung (3rd ed.). Alfabeta.
Tokopedia. (2023). Cerita Tokopedia: Lebih Banyak Tentang Kami. Www.Tokopedia.Com. https://www.tokopedia.com/about/our-story
Utomo, H. Y., & Purwanto, S. (2022). Social Media Marketing, Brand Image Dan Trust Terhadap Repeat Purchase Pada Marketplace. Journal of Management and Bussines (JOMB), 4(2), 1305–1315. https://doi.org/10.31539/jomb.v4i2.4500
Yuliani, & Suarmanayasa. (2021). Pengaruh Harga Dan Online Consumer Review terhadap Keputusan Pembelian Poduk pada Marketplace Tokopedia. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 146–154.
Yustina, T., & Andarini, S. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Pada Perempuan Generasi Z di Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 13(2).
