Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Hand Sanitizer Dettol di Wilayah Kabupaten Karawng
Abstract
This study aims to determine the effect of brand image and price on purchasing decisions on Dettol hand sanitizers. This research method is quantitative with descriptive and verification approach. This study uses primary data obtained directly from questionnaires distributed to respondents. The population in this study is unknown, because the exact number of Dettol hand sanitizer users in the Karawang Regency area is unknown. This study uses the formula Hair et al in the calculation of a sample of 140 respondents and is determined by a non-probability sampling technique. The analysis in this study uses path analysis with SPSS 22 software tools. The results of this study indicate that there is an influence between brand image and price on purchasing decisions
References
Ali Hasan. (2018). Jurnal Indovisi; Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli Pakaian Anak-anak Studi Kasus Toko Rizky dan Afdal Pariaman. Indonesia Indovisi Institute, 1(Iii), 83–104.
Almaududi, S., Syukri, M., & Astuti, C. P. (2021). Pengaruh Insentif Terhadap Kinerja Karyawan Pada Hotel Mexsicana Kota Jambi. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 6(1), 96. https://doi.org/10.33087/jmas.v6i1.233
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688
AMILIA, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Amron, A. (2018). The Influence of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, and Price on the Consumer’s Buying Decision of MPV Cars. European Scientific Journal, ESJ, 14(13), 228. https://doi.org/10.19044/esj.2018.v14n13p228
Kurniawan, A. W., & Zarah Puspitaningsih. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif.
Messy, U. I., & Yuliviona, R. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Masker Sensi Duckbill di Kota Padang. 19(2). https://ejurnal.bunghatta.ac.id/index.php/JFEK/article/view/19215
Nasution, A. E., & Lesmana, M. T. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Alfamart di Kota Medan). EKOBIS : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 8(1), 14–24. https://doi.org/10.36596/ekobis.v8i1.262
Nur, Y., Kurniati, R. R., Hardati, R. N., Studi, P., Bisnis, A., Administrasi, F. I., Islam, U., Mt, J., Dinoyo, H., Universitas, L., Malang, I., Mt, J., & Malang, H. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND SANITIZER ANTIS PADA MASA PANDEMI COVID-19. 11(1), 175–181.
Patianugra, S. G., & Suyanto, A. (2021). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand Sanitizer Merek Dettol Selama Pandemi Corona Periode Maret 2020 Di Indonesia the Influence of Brand Image on Purchase Decision for Dettol Hand Sanitizer Products During the Corona Pandemic Marc. 8(2), 880–886.
Utami, H. N., & Firdaus, I. F. A. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 2(1), 136–146.
Wijaya, C., & Rifa’i, M. (2019). Dasar Dasar Manajemen Mengoptimalkan Pengelolaan Organisasi Secara Efektif dan Efisien. https://doi.org/10.31227/osf.io/uk5yp
Wulandari, O. Y., Nurhajati, ), & Ridwan Basalamah, M. (2021). e-Jurnal riset manajemen prodi manajemen pengaruh citra merek dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian hand sanitizer dettol pada masa pandemi covid-19 (studi kasus pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas Islam. 19, 14–26. www.fe.unisma.ac.id
Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11–18. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i1.81
Yanto, H. (2018). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN PAKAIAN TERHADAP MINAT BELI PADA TOKO ZOYA JAMBI. Journal of Physical Therapy Science, 9(1), 1–11. http://dx.doi.org/10.1016/j.neuropsychologia.2015.07.010%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.visres.2014.07.001%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.humov.2018.08.006%0Ahttp://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/24582474%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.gaitpost.2018.12.007%0Ahttps:
Yunus, R. N. (2018). Vol. 9 No.1 Agustus 2018. Jurnal Akuntansi Bisnis & Publik, 9(1), 13–20.
