Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen (Pada Konsumen Produk Sandal Estunice)
Abstract
Pengaruh promosi dan citra merek yang baik ditengah meningkatnya produsen alas kaki di Indonesia hingga ekspor ke pasar internasional. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif yang bertujuan untuk mengukur hubungan antar variabel. Sedangkan untuk menunjang penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk sandal Estunice, jumlah sampel yang diperoleh adalah 96 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow, dan teknik yang digunakan adalah sampel acak sederhana. Kesimpulan dari penelitian ini adalah promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk sandal Estunice, citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk sandal Estunice, promosi dan citra merek secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk sandal Estunice.
References
Brosnan, R., Anggraini, N. P. N., & Andika, A. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Semadhi Bike Shop Blahkiuh Di Masa Pandemi Corona (Covid-19).
Doni003. (2022). Kominfo Lanjutkan Lima Program Prioritas Di 2023. Kominfo.Go.Id. Https://Www.Kominfo.Go.Id/Content/Detail/44678/Kominfo-Lanjutkan-Lima-Program-Prioritas-Di-2023/0/Artikel#:~:Text=Di Luar Itu%2c Berdasarkan Laporan,02 Persen Dari Penduduk Indonesia.
Eli Achmad Mahiri. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (Bumdes) Mart Banjaran. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(3), 227–238. Https://Doi.Org/10.32670/Coopetition.V11i3.154
Evita, N. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Bakso Boedjangan Cabang Burangrang Bandung Tahun 2017) The Influence Of Brand Image Toward Purchasing Decision (Study Case At Bakso Boedjangan Burangrang Bandung In 2017). Proceeding Of Applied Science, 3(2), 430. Www.Jurukunci.Net
Faradiba, S. R. T. A. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi Pada Warung Makan “Bebek Gendut” Semarang). Diponegoro Journal Of Management, 2(3), 1–11. Http://Ejournal-S1.Undip.Ac.Id/Index.Php/Djom
Ferdianti, S., & Yunani, A. (N.D.). Peran Konten Instagram Dalam Memediasi Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Brand Geoff Max. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.35794/Jmbi.V10i1.47621
Fitriani, F. F. (2023). Transaksi E-Commerce Indonesia Diprediksi Tembus Rp700 Triliun Pada 2023. Bisnis.Com. Https://Ekonomi.Bisnis.Com/Read/20230123/9/1620626/Transaksi-E-Commerce-Indonesia-Diprediksi-Tembus-Rp700-Triliun-Pada-2023
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handayani, R. (2020). Metodologi Penelitian Sosial (Issue Februari). Trussmedia Grafika.
Hartiani, N., Yunus, M., & Saukani. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Grand Media Bangko. 4(13–29), 791–792.
Kemenperin: Ikm Alas Kaki Nasional Tak Gentar Hadapi Resesi Global. (2023). Kemenperin. Https://Kemenperin.Go.Id/Artikel/23833/Kemenperin:-Ikm-Alas-Kaki-Nasional-Tak-Gentar-Hadapi-Resesi-Global
Laksito, S. G. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris Pada Distro Opstore). Http://Eprintslib.Ummgl.Ac.Id/3854/1/15.0101.0098_Cover_Bab I_Bab Ii_Bab Iii_Bab V_Daftar Pustaka - Sadam Laksito.Pdf
Notoatmodjo, S. (2018). Metodologi Penelitian Kesehatan. Rineka Cipta.
Pertiwi, A. D., & Fahmi, S. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Digital Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion Di Marketplace. 20(1), 105–123.
Ramadoni, W. (2020). Pengaruh Promosi Ovo Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Pada Pengguna Ovo. Https://Doi.Org/Http://Dx.Doi.Org/10.51804/Econ12.V3i1.673
Redaksi, C. I. (2023). Warga Ri Habiskan Rp 851 T Buat Belanja Online, Beli Apa Aja? Cnbcindonesia.Com. Https://Www.Cnbcindonesia.Com/Tech/20230215145223-37-414052/Warga-Ri-Habiskan-Rp-851-T-Buat-Belanja-Online-Beli-Apa-Aja
Romadhona, R. N. N., Sudapet, I. N., & Subagio, H. D. (2018). Influence Of Packaging Design, Promotion And Brand Image On Consumer Buying Interest (Study Case Of Consumers Glek-Glek Tea Nganjuk). Ijieeb : International Journal Of Integrated Education, Engineering And Business, 1(2), 68–78. Https://Doi.Org/10.29138/Ijieeb.V1i2.762
Saputra, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(3), 45–53. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.37715/Jp.V2i1.436
Saputri, M. E., & Rabindra, A. N. Al. (2019). Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oleh-Oleh Pesisir Di Kabupaten Pangandaran. Https://Openlibrarypublications.Telkomuniversity.Ac.Id/Index.Php/Management/Article/View/9599/9469
Setiawati, E., & Tyas, A. A. W. (2016). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Televisi Samsung Di Perumahan Villa Grand Tomang Tangerang. 1(2), 978–979.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. Cv Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Cv Alfabeta.
Sumantri, B. (2021). Kontribusi Etnosentrisme Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Baju Batik Sebagai Identitas Diri. Cakrawala, 4(2), 6.
Sunyoto, D. (2016). Metodologi Penelitian Akuntansi. Pt. Refika Aditama.
