Pengaruh Social Media Marketing dan Kredibilitas Influencer terhadap Minat Beli Produk Skincare (Facial Wash) Eco-Friendly pada Generasi Z di Kabupaten Bekasi

Abstract

Pergeseran perilaku konsumsi Generasi Z menuju produk skincare eco-friendly yang didorong oleh paparan digital menuntut pemahaman mendalam mengenai strategi pemasaran efektif di wilayah berkembang seperti Kabupaten Bekasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Kredibilitas Influencer terhadap minat beli produk facial wash eco-friendly pada Generasi Z di Kabupaten Bekasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden yang dipilih secara purposive sampling, data dianalisis dengan teknik regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan Kredibilitas Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini secara spesifik menyoroti bahwa kredibilitas influencer memiliki peran dominan dalam memvalidasi nilai etis produk di mata konsumen muda yang kritis. Riset ini memberikan kontribusi strategis bagi pemasar digital untuk mengoptimalkan sinergi antara konten media sosial yang interaktif dengan otentisitas sosok influencer sebagai instrumen utama dalam meningkatkan konversi minat beli terhadap produk berkelanjutan di masa depan.