Pengaruh Kredibilitas Green Influencer dan Kualitas Konten Edukasi Lingkungan di Instagram terhadap Niat Beli Produk Kosmetik Halal-Hijau pada Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas green influencer dan kualitas konten edukasi lingkungan di Instagram terhadap niat beli produk kosmetik halal-hijau pada Generasi Z. Di tengah meningkatnya kesadaran konsumen muda akan keberlanjutan, integrasi antara nilai etis religius (halal) dan ekologis (hijau) menjadi tantangan komunikasi bagi pemasar dalam ekosistem digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal-asosiatif yang melibatkan 100 responden Generasi Z yang dipilih melalui teknik non-probabilitas. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur dengan model analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kredibilitas green influencer maupun kualitas konten edukasi lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, baik secara parsial maupun simultan. Model riset ini mampu menjelaskan 85,1% varians niat beli konsumen, yang mengindikasikan dominasi faktor komunikasi digital dalam keputusan pembelian produk berkelanjutan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran hijau yang efektif memerlukan pendekatan ko-kreasi antara figur pemengaruh yang otentik dan konten berbasis data saintifik. Artikel ini berkontribusi pada literatur pemasaran digital dengan memberikan rekomendasi taktis bagi brand manager untuk memprioritaskan transparansi informasi dan integritas komunikator dalam membangun kepercayaan konsumen muda terhadap produk kosmetik berkelanjutan.