Pengaruh Green Packaging Design dan Environmental Awareness terhadap Purchase Intention pada Konsumen Alfamart Kaliabang

Abstract

Tingginya volume timbulan sampah plastik di Indonesia mendorong urgensi pergeseran perilaku konsumen menuju konsumsi berkelanjutan, namun realitas transisi ini seringkali terhambat oleh dominasi orientasi harga pada tingkat ritel minimarket lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan menguji secara empiris pengaruh Green Packaging Design dan Environmental Awareness terhadap Purchase Intention pada konsumen Alfamart Kaliabang. Metode yang digunakan adalah riset kuantitatif eksplanatori melalui instrumen kuesioner berskala Likert. Data primer dikumpulkan dari 60 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan metode Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa baik secara parsial maupun simultan, desain kemasan ramah lingkungan dan tingkat kesadaran lingkungan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Temuan ini memberikan implikasi krusial bahwa daya tarik visual dari atribut fisik produk hijau serta tingkat literasi ekologis internal konsumen harus saling disinergikan. Hal ini memberikan wawasan taktis bagi manajemen merek dan peritel dalam memformulasikan strategi pemasaran hijau yang efektif untuk menstimulasi keputusan pembelian berkelanjutan di pasar akar rumput.