Pengaruh Environmental Knowledge dan Green Perceived Value terhadap Purchase Intention Produk Tumbler sebagai Produk Ramah Lingkungan pada Generasi-Z

Abstract

Peningkatan eskalasi limbah plastik secara global menuntut pergeseran perilaku konsumen menuju adopsi produk ramah lingkungan secara berulang (reusable), seperti Tumbler. Meskipun Generasi Z diyakini memiliki kepedulian ekologis yang tinggi, literatur terdahulu masih menunjukkan inkonsistensi mengenai apakah pengetahuan lingkungan benar-benar mampu secara langsung menggerakkan niat beli tanpa adanya variabel mediasi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji kembali anomali tersebut dengan menganalisis pengaruh Environmental Knowledge dan dominasi Green Perceived Value terhadap Purchase Intention. Menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif-verifikatif, data primer dikumpulkan melalui instrumen kuesioner berskala Likert dari 100 responden Generasi Z di wilayah Kabupaten Bekasi dan dianalisis menggunakan perangkat Regresi Linier Berganda. Hasil pengujian statistik membuktikan bahwa baik Environmental Knowledge maupun Green Perceived Value terbukti secara empiris memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dalam mendorong Purchase Intention secara parsial maupun simultan. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dan manajerial yang menegaskan bahwa di pasar saat ini, kampanye edukasi pelestarian lingkungan hanya akan memicu aksi beli yang nyata pada demografi muda apabila dikombinasikan secara strategis dengan persepsi nilai manfaat fungsional produk yang unggul.