Pengaruh Green Content Quality dan Brand Engagment terhadap Purchase Intention pada Produk Eiger di Tiktok Kalangan Gen Z

Abstract

Pertumbuhan platform media sosial berbasis video pendek seperti TikTok telah mengubah pola perilaku konsumen secara fundamental, namun efektivitas integrasi pemasaran konten ramah lingkungan (green content) dan keterlibatan merek (brand engagement) terhadap niat beli pada produk outdoor seperti Eiger belum banyak dieksplorasi secara spesifik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan dari Green Content Quality dan Brand Engagement terhadap Purchase Intention produk Eiger di kalangan Generasi Z pengguna TikTok. Menggunakan desain kuantitatif kausal, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden purposive dan dianalisis menggunakan Regresi Linear Berganda dengan pendekatan Robust Standard Error (metode HC3) guna mengoreksi pelanggaran asumsi normalitas pada data awal. Hasil penelitian membuktikan bahwa Green Content Quality secara parsial tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Sebaliknya, Brand Engagement terbukti menjadi prediktor yang berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel secara bersama-sama mampu memengaruhi Purchase Intention. Temuan ini memberikan kontribusi penting bagi literatur pemasaran digital dengan menegaskan bahwa dalam ekosistem audiens muda di TikTok, interaksi dua arah dan partisipasi aktif jauh lebih krusial dalam mendorong konversi pembelian dibandingkan sekadar penyajian informasi kelestarian lingkungan yang satu arah.