Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen @Scarlett_Whitening Di Instagram
Abstract
This study aims to ascertain whether or not brand loyalty and digital marketing influence purchasing decisions simultaneously. The approach taken in this research method is quantitative. Through the use of the Google form link, questionnaires were distributed in order to collect the data used in this study. A purposive sampling strategy was used to collect samples from 110 @Scarlett_Whitening customers in Malang City. The hypothesis was tested using the t test (partial), the F test (simultaneous), and the determination test (R2) in the multiple linear regression analysis method. Digital marketing has a significant positive impact on @Scarlett_Whitening's purchasing decisions, and brand loyalty has a significant positive impact as well, according to some of the study's findings. Digital marketing and brand loyalty have a significant positive impact on @Scarlett_Whitening's purchasing decisions, according to the study's findings simultaneously.
References
Alfadi, D. R. (2022). Pengaruh Digital Marketing Syariah terhadap Daya Beli Masyarakat (Doctoral dissertation, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten).
Aisy, R. R. (2021). Pengaruh digital marketing dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen@ Scarlett_Whitening di Instagram (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Ardianti, A. N., & Widiartanto. (2019). Pengaruh Online Customer Review dan Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian melalui marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(2), 55–66.
Auriel, T., & Yosepha, S. Y. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING KONSUMEN JABODETABEK. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 2(3), 244-254.
Awali, H. (2020). Urgensi Pemanfaatan E-Marketing Pada Keberlangsungan Umkm Di Kota Pekalongan Di Tengah Dampak Covid-19. BALANCA: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 2(1), 1-14.
Ayuni, Q., Cangara, H., & Arianto, A. (2019). The Influence of Digital Media Use on Sales Level of Culinary Package Product Among Female Entrepreneur. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik, 23(2), 129–141.
Azizah, U. (2020). Pengaruh Digital Marketing Dan Customer Relationship Marketing Terhadap Keputusan Nasabah Produk Tabungan Faedah Brisyariah iB (Survei pada Nasabah Bank BRI Syariah KCP Purbalingga). Repository IAIN Purwokerto. http://repository.iainpurwokerto.ac.id/id/eprint/8813
Badan Pusat Statistik Kota Malang. (2020). Jumlah Penduduk di Kota Malang Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin, 2011-2020.
Barhemmati, N., & Ahmad, A. (2015). Effects of Social Network Marketing (SNM) on Consumer Purchase Behavior through Customer Engagement. Journal of Advanced Management Science, 3(4), 307–311.
Bekti, B. H. (2015). Mahir Membuat Website dengan Adobe Dreamwaver CS6, CSS, dan JQuery. Yogyakarta: ANDI.
BİLGİN, Y. (2018). The Effect of Social Media Marketing Activities on Brand Awareness, Brand Image and Brand Loyalty. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), 128–148.
Bungin, B. (2005). Metodologi Penelitian Kuantitatif.pdf (II). Jakarta: Kencana. Cahya, Indra. (2020). Belanja Online Kala Pandemi Didominasi Milenial dan Gen Z.
Ciptono, F. (2002). Manajemen Jasa. Yogyakarta: Andi Offset.
Digdowiseiso, K., Lestari, R., & An’nisa, B. (2021). The Effects of Brand Ambassador, Digital Marketing, and Instagram Use on Brand Trust: A Case Study of Scarlett Whitening Product. Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences, 4(4), 12027-12033.
ERIKA, Y. (2021). PENGARUH BRAND SCARLETT, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM DI ERA NEW NORMAL (Studi Pada Konsumen Scarlett di Kabupaten Pringsewu) (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Karim, A. A., & Faridah, S. (2022). Transformasi Cerita Rakyat Ronggeng Rawagede Ke Dalam Siniar Misteri Dibalik Ronggeng Karawang. In Prosiding Seminar Nasional Inovasi Pendidikan.
Karim, A. A. (2022). Identitas Lokal dan Nilai Budaya Bali dalam Kumpulan Naskah Drama Anak Bulan Kuning Karya Anom Ranuara. Sastra dan Anak di Era Masyarakat 5.0 Menguatkan Karakter Nasional Berwawasan Global, 1, 15.
Maulidasari, C. D. (2020). Dampak pemasaran online di era Covid-19. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 4(2).
Meilinda, N. (2018). SOCIAL MEDIA ON CAMPUS: Studi Peran Media Sosial sebagai Media Penyebaran Informasi Akademik pada Mahasiswa di Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNSRI. The Journal of Society and Media, 2(1), 53-64.
Merdeka.com. Diakses dari https://m.merdeka.com/teknologi/belanja-online- kala-pandemi-didominasi-milenial-dan-gen-z.html
Mulyansyah, G. T. (2020). Pengaruh Digital Marketing Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner Di Kawasan G-Walk Surabaya. Journal Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1097–1103.
Munawaroh, S., Karim, A. A., & Setiawan, H. (2022). Senyapan dan Selip Lidah dalam Acara Debat Calon Bupati dan Wakil Bupati Kabupaten Karawang 2020. Edukatif: Jurnal Ilmu Pendidikan, 4(2), 2306-2315.
Murtiningsih, D., & Murad, A. A. (2016). The Effect of Social Media Marketing To Brand Loyalty ( Case Study at the University of Budi Luhur Jakarta). International Journal of Business and Management Invention, 5(5), 50–53.
Noviyanti, D., Karim, A. A., Nurfadilah, A., Munawaroh, S., Aghnia, S. F., & Yuliani, Y. (2020). Meningkatan Daya Pemahaman Melalui Media Cerita Pendek Siswa Kelas VIII SMP Alam Karawang. Proceedings Universitas Pamulang, 1(2).
Nurfitriani, A. I., Karim, A. A., Hartati, D., & Pratiwi, W. D. (2022). Dokumentasi Sosial dalam Kumpulan Cerita Pendek# ProsaDiRumahAja. Edukatif: Jurnal Ilmu Pendidikan, 4(1), 1315-1322.
Paramitha, G. A., & Karim, A. A. (2022). Analisis Framing Berita Penembakan Jurnalis AS di Ukraina pada CNNIndonesia. com dan Sindonesws. com. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(5), 376-383.
Putri, A. M. P., & Anggarawati, S. (2022). THE ROLE OF BRAND TRUST AS A MEDIATOR IN THE RELATIONSHIP BETWEEN SOCIAL MEDIA MARKETING AND PURCHASE INTENTIONS. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 17(2).
Rahim, M. Y. (2011). Pemanfaatan ICT sebagai media pembelajaran dan informasi pada UIN Alauddin Makassar. Sulesana: Jurnal Wawasan Keislaman, 6(2), 127-135.
Rahman, D. (2021). Pemanfaatan Internet Sebagai Sumber Belajar dan Informasi. Maktabatun: Jurnal Perpustakaan dan Informasi, 1(1), 9-14.
Ramadhania, A. D., Karim, A. A., Wardani, A. I., Ismawati, I., & Zackyan, B. C. (2022). Revitalisasi Sasakala Kaliwedi ke dalam Komik sebagai Upaya Konservasi Cerita Rakyat Karawang. EDUKATIF: JURNAL ILMU PENDIDIKAN, 4(3), 3638-3651.
Setiyana, C. D. M. R., & Maulidasari, C. D. (2020). Sosialisasi Digital Marketing pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Masyarakat Darma Bhakti Teuku Umar, 2(1), 63-73.
SYIHAB, T. F. A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Video On-Demand Netflix.
Ziveria, M. (2017). Pemanfaatan Media Sosial Facebook Sebagai Sarana Efektif Pendukung Kegiatan Perkuliahan di Program Studi Sistem Informasi Institut Teknologi dan Bisnis Kalbe. Jurnal Sains dan Teknologi, 4(2).
