PENGARUH KUALITAS PRODUK PERSEPSI HARGA DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELUR AYAM PADA USAHA AYAM PETELUR DI DESA BUKIT MAS KECAMATAN PANTAR KABUPATEN ALOR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan saluran distribusi secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian telur ayam pada usaha ayam petelur di Desa Bukit Mas Kecamatan Pantar Kabupaten Alor dengan populasi adalah seluruh konsumen yang datang membeli telur ayam pada usaha ayam petelur dengan sampel sebanyak 45 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, observasi, wawancara dan studi pustaka. Sedangakn analisis data menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi (KD). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,024, variabel persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001, dan variabel saluran distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,010. Secara simultan variabel kualitas produk, persepsi harga dan saluran distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001. Besarnya pengaruh variabel kualitas produk, persepsi harga, dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian telur ayam pada usaha ayam petelur di Desa Bukit Mas Kecamatan Pantar Kabupaten Alor sebesar 91,5%.