Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Cashback Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia

  • Rifky Abimanyu Universitas Singaperbangsa Karawang
  • Cecep Hermana Universitas Singaperbangsa Karawang

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Cashback terhadap Keputusan Pembelian menggunakan marketplace Tokopedia. Populasi pada penelitian yaitu konsumen dewasa yang pernah memakai dan melakukan transaksi pada aplikasi Tokopedia, berjenis kelamin laki-laki maupun perempuan. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampelnya memakai purposive random sampling dengan jumlah 100 responden dan menguji 80 sampel. Sumber data menggunakan data primer yaitu menggunakan angket online berupa google form. Teknik analisis data yang digunakan ialah regresi linier berganda, uji f, dan uji hipotesis (uji t) dengan menggunakan SPSS versi 26. Hasil pengujian menunjukkan bahwa Persepsi Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sama halnya dengan Promosi Cashback juga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Untuk Persepsi Harga dan Promosi Cashback memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia.

References

Alamsyah, N., & Saino, S. (2021). Pengaruh fitur produk dan promosi cashback terhadap keputusan pembelian. Akuntabel, 18(4), 624–634. https://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/AKUNTABEL/article/view/9888

Assauri. (2015). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada.

Cockrill, & Goode. (2010). Perceived Price And Price Decay In The DVD Market. The Journal of Product and Brand Management, 18.

Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran.

Ivoni, D., & Santika. (2015). Pengaruh Persepsi Harga Orientasi Merek, dan Orientasi Belanja Terhadap Niat Beli Fashion Online. Unud.

Juniantara, I. M. A., & Sukawati, T. G. R. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(11), 5955. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i11.p06

Kotler, & Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 12).

Kotler, & Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Penerbit Erlangga.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson Education Limited.

Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed.).

Lily Harjati, Y. V. (2015). Pengaruh Kualitas Layanan dan Persepsi Harga terhadap Kepuasan Pelanggan pada Maskapai Penerbangan Tiger Air Mandala. E-Journal WIDYA Ekonomika.

Mujiyana, & Elissa, I. (2013). Analisis Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Via Internet Melalui Toko Online. Jurnal Undip, VIII.

Nur, D., & Bayu, D. I. M. (2022). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kemudahan Penggunaan, dan Intensitas Promosi Terhadap Pembuatan Keputusan Pembelian. Journal of Management ISSN (Online): 2337-3792, 4(2), 1–12.

Sandesta, M., & Isti, B. (2022). Analisis Celebrity Endorsment, Persepsi Harga dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Shopee. Edunomika, 06(01), 455–463.

Setiawan, R. (n.d.). Analisis Pendekatan Teknologi E-Bisnis Studi Kasus Tokopedia. In Universitas Mitra Indonesia.

Shanti, D. R., & Kannaiah, D. D. (2015). Consumers’ Perception on Online Shoping. Journal of Marketing an Consumer Research, 13.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan, Pendekatan, Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabet.

Suharno, & Sutarso, Y. (2010). Marketing In Practice. Graha Ilmu.

Tjiptono, F., Chandra, G., & Adriana, D. (2012). Pemasaran Strategik (Andi (ed.)).

Widhi, S. (2022). Daftar E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak per. DataIndonesia.Id. https://dataindonesia.id/digital/detail/daftar-ecommerce-dengan-pengunjung-terbanyak-per-kuartal-i2022

Published
2023-01-18
How to Cite
Abimanyu, R., & Hermana, C. (2023). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Cashback Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(1), 398-408. https://doi.org/10.5281/zenodo.7545920